Visuelle Identität
Hier finden Sie eine ausführliche Anleitung zur korrekten Verwendung des geistigen Eigentums (IP) und des Logos von B Corp. Es ist wichtig, dass Sie diese Richtlinien sorgfältig befolgen, damit wir die Konsistenz mit der weltweiten Anerkennung der B Corp-Zertifizierung wahren können.
Geistiges Eigentum (IP)
Das geistige Eigentum von B Lab umfasst sowohl das B Corp-Logo als auch ausgeschriebene Begriffe (wie „Certified B Corporation™“, „B Corporation™“ und „B Corp™“). Nur zertifizierte B Corps sind berechtigt, dieses geistige Eigentum zu nutzen, um ihre Zertifizierung zu kommunizieren, und zwar in Übereinstimmung mit den folgenden Richtlinien. Wenn Sie irgendwelche Zweifel bezüglich der Verwendung des geistigen Eigentums haben, wenden Sie sich bitte an brand@bcorporation.net.
Handelsmarken
Das Handelsmarkensymbol (™) ist gegebenenfalls bei der ersten Verwendung der folgenden Ausdrücke im Text oder in der Überschrift erforderlich.
B Corp™ | B Corporation™ | Certified B Corporation™ | Empresa B Certificada™ | B Lab™ | Sistema B™ | B Local™ | B Impact™
Logo
Bei der B Corp-Zertifizierung handelt es sich um eine Unternehmens-, nicht um eine Produktzertifizierung. Wenn Sie das B Corp-Logo zeigen oder Aussagen zur Zertifizierung machen, sollte klar sein, dass sich diese auf Ihr Unternehmen bezieht.
Das B Corp-Logo besteht aus fünf Elementen, die immer zusammen verwendet werden sollten:
Logo „Circle B“ (Kreis mit B)
Grundlinie (Balken)
Text „Certified“/„Zertifizierte“
Text „Corporation“
„Registered“-Symbol (®)
Halten Sie immer den Mindestabstand um das Logo herum ein.
Das B Corp-Logo kann auf Produktverpackungen und anderen Materialien von zertifizierten Unternehmen und den Marken des zugelassenen Geltungsbereichs verwendet werden. Eine Anleitung zur Verwendung des B Corp-Logos finden Sie im Abschnitt Logo-Anwendung. Für Sonderfälle, einschließlich Co-Branding und Marken von zertifizierten Muttergesellschaften, beachten Sie bitte die zusätzlichen Richtlinien im Abschnitt Zulässigkeitsregeln für die Verwendung von geistigem Eigentum.
Logo - internationale Varianten
Zertifizierte Unternehmen können sich für eine der offiziellen Logovarianten entscheiden, je nachdem, was für ihre Märkte angemessen ist.
Englisch
Französisch
Französisch-Kanadisch*
Italienisch
Deutsch
Spanisch/Portugiesisch
*Die französisch-kanadische Version des Logos ist auf die Verwendung für den kanadischen Markt beschränkt.
Logo-Anwendung
Aktualisiert 2026
In diesem Abschnitt finden Sie die Anwendungsrichtlinien für zertifizierte Unternehmen, die bei der Anwendung des B Corp-Logos digital, im Druck und physische sowie in Videos und Bewegtbild befolgt werden müssen.
Anforderungen
Bei der B Corp-Zertifizierung handelt es sich um eine Unternehmens-, nicht um eine Produktzertifizierung. Wenn Sie das B Corp-Logo auf Produktverpackungen oder anderen Materialien verwenden, müssen Sie den Verbrauchern deutlich machen, wofür Ihr Unternehmen steht, also wie Sie Ihr Geschäft führen und Ihre Produkte herstellen.
Das B Corp-Logo muss auf bcorp.com verweisen, entweder über einen Hyperlink oder einen Text mit einer URL („Mehr erfahren unter bcorp.com“). So können Verbraucherinnen und Verbraucher im B Corp-Verzeichnis nach Ihrer Marke suchen und mehr über Ihre Zertifizierung erfahren.
Wenn Sie eine Muttergesellschaft sind, die mehrere Marken verwaltet, müssen alle Marken, die Teil des genehmigten Geltungsbereichs Ihrer Zertifizierung sind, in Ihrem Verzeichnisprofil aufgeführt sein. Nur diese Marken dürfen das Logo verwenden. Weitere Informationen darüber, wie Marken das geistige Eigentum von B Corp verwenden können, finden Sie im Abschnitt Zulässigkeitsregeln für die Verwendung von geistigem Eigentum.
Sie sind selbst dafür verantwortlich, wie Sie das B Corp-Logo verwenden. Stellen Sie sicher, dass Sie dabei die geltenden Gesetze und Anforderungen in Bezug auf Nachhaltigkeitsaussagen einhalten. Die folgenden Richtlinien sind keine Rechtsberatung und stellen auch keine Genehmigung für die Verwendung des B Corp-Logos dar.
Warum eine URL hinzufügen?
Die sich wandelnde Praxis und Gesetzgebung in der Branche, einschließlich der europäischen Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel, verlangen, dass Nachhaltigkeitssiegel, wie das B Corp-Logo, Verbraucherinnen und Verbrauchern ihre Kriterien und Referenzen klar vermitteln.
Wir erreichen dies, indem wir bei jeder Verwendung des B Corp-Logos die URL angeben, die die Verbraucher:innen auf unsere Website leitet, wo diese Informationen deutlich angezeigt werden. Aktualisierungen des B Corp-Verzeichnisses und der Homepage werden bis August 2026 veröffentlicht.
Anschauliche Beispiele
Die Art und Weise, wie das Logo und die erforderliche URL verwendet werden, hängt vom Material ab. In den nachstehenden Beispielen finden Sie weitere Informationen dazu, wie Sie verschiedene Ansichten erstellen.
Digitale Nutzung (z. B. Websites oder digitale Kommunikation)
Hyperlink des B Corp-Logos zum B Corp-Verzeichnisprofil des Unternehmens auf bcorp.com ODER Einfügen eines Textes mit der URL („Mehr erfahren unter bcorp.com“)
Das B Corp-Logo sollte nur verwendet werden, wenn das digitale Layout eindeutig mit dem Logo oder dem Namen des zertifizierten Unternehmens versehen ist
Festlegen der Größe
Um die Lesbarkeit des B Corp-Logos zu gewährleisten, empfehlen wir eine Mindestgröße von 50 Pixeln Höhe für Webbanner und E-Mail-Kopfzeilen sowie von 72 Pixeln Höhe für Webseiten.
Druck und physische Nutzung (z. B. Verpackungen, Beschilderung und Druckerzeugnisse)
Der Text „Mehr erfahren unter bcorp.com“ soll neben dem B Corp-Logo eingefügt werden, um die Verbraucher auf weitere Einzelheiten über die Zertifizierung hinzuweisen
Positionieren Sie das B Corp-Logo in unmittelbarer Nähe zum Logo oder Namen des zertifizierten Unternehmens
Visuelle Beispiele für die URL-Optionen
Beispiel für eine im Klartext hinzugefügte URL
Beispiel für eine einfarbige URL-Plakette
Beispiel für eine URL-Plakette mit benutzerdefiniertem farbigen Hintergrund. B Corps können die Hintergrundfarbe an ihre Markenpalette anpassen.
Festlegen der Größe
Die Mindestlogogröße für kleine Verpackungen und Drucke beträgt 6 mm in der Breite. Bei einer geringeren Größe wird der Text des Logos beim Druck unleserlich. Der erforderliche Begleittext in dieser Größe muss mindestens 5 pt groß sein und die Schriftart Helvetica Neue verwenden. Bei anderen Schriftarten kann die Größe variieren. Für größere Verpackungen empfehlen wir eine Logogröße von mindestens 8 mm Breite oder eine proportionale Größe zum Logo des zertifizierten Unternehmens.
Positionierung
Beispiel für das B Corp-Logo neben dem Logo eines zertifizierten Unternehmens
Beispiel für das B Corp-Logo auf der gleichen Seite der Verpackung neben dem Logo/Namen des zertifizierten Unternehmens
Beispiel für das B Corp-Logo neben dem Namen des zertifizierten Unternehmens in kleiner Schrift
Video- und Bewegtbildnutzung (z. B. Werbung, Animation und Film)
Der Text „Mehr erfahren unter bcorp.com“ soll neben dem B Corp-Logo eingefügt werden, um die Verbraucher auf weitere Einzelheiten über die Zertifizierung hinzuweisen
Platzieren Sie das B Corp-Logo im gleichen Rahmen oder animiert in einer Sequenz direkt nach dem Logo oder Namen des zertifizierten Unternehmens.
Wenn Sie das B Corp-Logo animieren, achten Sie bitte darauf, dass alle Elemente des Logos erhalten bleiben.
Dimensionierung und Positionierung
Das B Corp-Logo sollte in der Größe proportional zum Logo des zertifizierten Unternehmens sein.
Logo-Farbe
Um die Einheitlichkeit der gesamten Kommunikation zu gewährleisten, darf das B Corp-Logo nur in Schwarz oder Weiß verwendet werden. Das Logo sollte nur auf Hintergründen erscheinen, die die Lesbarkeit nicht beeinträchtigen, z. B. auf Volltonfarben oder kontrastreichen Bildern.
Die einzige Ausnahme von dieser Farbregel besteht, wenn ein einfarbiges Druckverfahren erforderlich ist – eine Praxis, die manchmal bei Verpackungen angewendet wird. Diese Ausnahme ist funktional und wird nicht durch ästhetische Präferenzen bestimmt.
Das schwarze oder weiße B Corp-Logo kann mit einer Hintergrundfarbe oder einem Bild versehen werden, das zu Ihrer Marke passt. Um die Integration des B Corp-Logos in Designs zu erleichtern, bieten wir eine Logo-mit-URL-Plakette mit einem benutzerdefinierten farbigen Hintergrund an. B Corps können die Hintergrundfarbe an ihre Markenpalette anpassen. Das Logo und der Text müssen schwarz oder weiß bleiben. Bitte wählen Sie eine kontrastreiche Hintergrundfarbe, um die Standards für Barrierefreiheit zu erfüllen.
Beispiele für einfarbig bedruckte Verpackungen mit Ausnahme der Logofarbe. Bei dieser Art des Drucks wird die Verpackung mit einer Farbe bedruckt.
Falsche Verwendung des Logos
Um einen starken Wiedererkennungswert für die B Corp-Zertifizierung und den Markenwert von B Corps aufzubauen, ist es von größter Bedeutung, das B Corp-Logo konsequent und korrekt zu verwenden. Ein uneinheitliches Erscheinungsbild des Logos schwächt seinen Wert, untergräbt das Vertrauen und kann ein Risiko für B Corps darstellen.
Hier sind einige Beispiele für die falsche Verwendung des B Corp-Logos:
Entfernen Sie keine Elemente des Logos.
Verwenden Sie das Logo nicht ohne das ®-Symbol.
Diese Marke ist der Verwendung durch B Lab vorbehalten, nicht durch B Corps.
Die Grundlinie darf sich nicht unter dem Text „Corporation“ befinden.
Die Farben der einzelnen Elemente des Logos dürfen nicht verändert werden.
Das Logo darf nicht eingefärbt werden, sondern sollte nur in Schwarz oder Weiß verwendet werden.
Das Logo darf nicht gedreht oder geneigt werden.
Das Logo darf in keiner Weise verzerrt oder verdreht werden.
Verwenden Sie keine Schlagschatten, Schrägen oder grafischen Effekte jeglicher Art.
Verwenden Sie das Zeichen (Kreis mit B) nicht im Umrissmodus und fügen Sie keine Umrandung um sie herum ein.
Die Größe der Elemente darf nicht verändert werden.
Die Form der Elemente darf nicht verändert werden.
Der Text und die Grundlinie dürfen nicht entfernt werden.
Verwenden Sie das Logo nicht als Ersatz für den Buchstaben B in einem Wort oder Satz.
Es dürfen keine horizontalen Versionen des B Corp-Logos verwendet oder erstellt werden.
Verwenden Sie das Logo bei gedruckten oder physischen Materialien nicht ohne die URL.
Alte Versionen, die nicht mehr verwendet werden
Es ist wichtig, die korrekte Version des B Corp-Logos zu verwenden und so Konformität zu gewährleisten und die Markenbekanntheit zu stärken. Verwenden Sie keine älteren Versionen des Logos.
*Das Logo der Pending B Corporation kann ab August 2026 nicht mehr verwendet werden in den von der europäischen Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“ (ECGT) betroffenen Märkten nicht mehr verwendet werden.
Slogans
Wir bieten offizielle Slogans und Botschaften, die neben dem B Corp verwendet werden können. In der Bibliothek für Markenbotschaften finden Sie eine Auswahl an Slogans.
Die Slogans können entweder neben das B Corp-Logo gesetzt werden oder Sie verwenden vorgefertigte Plaketten mit Slogan und Logo.
Für die Anbringung der Slogan-Plaketten gelten die gleichen Richtlinien wie im Abschnitt über Logoanwendung. Die Slogan-und-B Corp-Logo-Box oder -Plaketten müssen über einen Hyperlink oder einen Text mit einer URL („Mehr erfahren unter bcorp.com“) auf bcorp.com verweisen, sodass Verbraucher:innen im B Corp-Verzeichnis nach Ihrer Marke suchen und mehr über Ihre Zertifizierung erfahren können.
Zulässigkeitsregeln für die Verwendung von geistigem Eigentum
Nur Marken, die zum Zeitpunkt Ihrer Zertifizierung in Ihrem Antrag als „in-scope“, also im Geltungsbereich, aufgeführt sind, können das geistige Eigentum (IP) von B Corp nutzen.
Anschauliche Beispiele und Regeln für den Geltungsbereich
Spezifische Anwendungsfälle werden während des Zertifizierungsprozesses des Unternehmens bekannt gegeben. Das ist eine Zusammenfassung.
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Die Unternehmen dürfen das geistige Eigentum nur für ihre eigenen Produkte verwenden, für die sie Design und Formulierungen kontrollieren.
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Unternehmen, die über globale Marken und Tochtergesellschaften verfügen, oder verbundene Unternehmen, die nicht zertifiziert sind, können das geistige Eigentum von B Corp in einem Land oder Gebiet nur dann verwenden, wenn das gesamte Sortiment der Marke an diesem Standort durch eine Zertifizierung abgedeckt ist. Möglicherweise müssen sie bei der Erwähnung der B Corp-Zertifizierung einen eindeutigen Qualifizierer verwenden, um das zertifizierte B Corp-Unternehmen vom Rest der Gruppe zu unterscheiden.
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Produkte oder Dienstleistungen mit Co-Branding können das geistige Eigentum von B Corp nicht verwenden, wenn das andere an dem Co-Branding beteiligte Unternehmen nicht zertifiziert ist.
Lizenzierte Marken können das geistige Eigentum von B Corp nicht nutzen, wenn der Lizenzgeber/Lizenznehmer nicht zertifiziert ist.
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Zertifizierte Franchisegeber, die die volle (100 %) Kontrolle über Produktdesign und Formulierung haben, dürfen das geistige Eigentum von B Corp auf der Produktverpackung verwenden. Diese zertifizierten Produkte können in allen Einzelhandelsgeschäften vertrieben und verkauft werden, auch in solchen, die von nicht zertifizierten Franchisenehmern betrieben werden.
Nicht zertifizierte Franchisenehmer können das geistige Eigentum von B Corp nicht nutzen.
Ein zertifizierter Franchisegeber darf das geistige Eigentum von B Corp nicht auf der Front oder im Inneren seiner Einzelhandelsgeschäfte in Ländern verwenden, in denen sowohl unternehmenseigene als auch unabhängige Franchisegeschäfte betrieben werden, es sei denn, mindestens 90 % aller Einzelhandelsgeschäfte in diesem Land sind B Corp-Zertifizierung.
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Wenn Sie das Logo neben einer Marke mit einem anderen Namen als dem des zertifizierten Mutterunternehmens verwenden, fügen Sie einen Text ein, der dies zusammen mit dem Logo angibt („[Marke XYZ] ist ein Teil von [Name des zertifizierten Unternehmens], einer Certified B Corp™“).
Eine Liste der Marken, die das Logo verwenden dürfen, finden Sie im Geltungsbereich-Memo, das Ihr Unternehmen während des Bewertungs- und Prüfverfahrens erhalten hat.
Verwenden Sie das Logo nicht zusammen mit Marken oder Kommunikation über nicht förderfähige Branchen.
Visuelles Beispiel für eine Marke mit anderem Namen. Das Beispiel zeigt das B Corp-Logo mit Text, der die Beziehung zwischen einer Marke und dem zertifizierten Mutterunternehmen verdeutlicht.
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Ein Unternehmen darf das geistige Eigentum von B Corp nicht für Marken verwenden, die direkt in nicht berechtigten Branchen tätig sind (B Lab Standards, Faire Arbeit FR1.2).
Zum Beispiel, wenn die Marke mit dem Glücksspielsektor in Verbindung gebracht wird, wie bei einem Hotel, das ein Casino betreibt.
Verwendung durch Nicht-B Corp-Entitäten
Im Allgemeinen ist es nicht zertifizierten Unternehmen nicht gestattet, das Logo oder geistige Eigentum von B Corp zu verwenden. Ausnahmen bedürfen der Genehmigung von B Lab.
Wir können einen gegenseitigen Nutzen darin sehen, unser geistiges Eigentum an andere zu lizenzieren, die unsere Kernkompetenzen mit Zielgruppen, Technologien oder Plattformen verbinden können, die über das hinausgehen, was wir allein tun können.
Einige Beispiele sind:
Einzelhändler, die bei Verbrauchern oder B2B-Käufern für Produkte von zertifizierten B Corps oder für Inhalte werben, z. B. ein „B Corp-Gang“ in einem Geschäft.
Such- oder Buchungsplattformen, die neben zertifizierten Unternehmen das B Corp-Logo anzeigen.
Akademische Zwecke, wie z. B. Kursmaterialien oder Lehrbücher.
Visuelles Beispiel eines B Corp-Gangs beim Einzelhändler
In diesen Fällen gibt es wichtige Bedingungen, die berücksichtigt werden:
Das geistige Eigentum (Logo und schriftliche Bezeichnungen wie z. B. "B Corp™") darf nicht in einer Weise verwendet werden, die das Publikum zu der Annahme verleitet, dass der nicht zertifizierte Einzelhändler oder die nicht zertifizierte Organisation eine zertifizierte B Corporation ist.
Es muss klar sein, dass es sich bei der B Corp-Zertifizierung um eine unternehmensweite Zertifizierung handelt; es sollten keine B Corp-Zertifizierungen „Produkte“ oder „Marken“ erwähnt werden. „Produkte von zertifizierten B Corps™“ ist eine zulässige Alternative.
Das B Corp-Logo darf nur zusammen mit zertifizierten Unternehmen verwendet werden. Wenn einzelne B Corps vorgestellt werden, müssen Einzelhändler oder Organisationen eine Methode haben, um zu überprüfen, wer genau zertifiziert ist.
Wenn Sie eine nicht zertifizierte Einrichtung sind, die das geistige Eigentum in einem dieser Fälle nutzen möchte, müssen Sie eine ausdrückliche Genehmigung von B Lab einholen. Wenden Sie sich dazu bitte an brand@bcorporation.net.