Identidade visual
Aqui você encontrará orientações detalhadas sobre como usar corretamente a propriedade intelectual (PI) e o logo de Empresa B. É importante seguir essas diretrizes com atenção, a fim de nos ajudar a manter a consistência de como a Certificação de Empresa B é reconhecida globalmente.
Propriedade intelectual (PI)
A PI do B Lab inclui tanto o logo de Empresa B quanto os termos escritos (como “Empresa B Certificada™”, “Empresa B™” e “B Corp™”). Apenas Empresas B Certificadas têm licença para usar essa PI para comunicar sua certificação, de maneira consistente com as diretrizes a seguir. Se você tiver dúvidas sobre o uso da PI, entre em contato com brand@bcorporation.net
Marcas registradas
O símbolo de marca comercial (™) é obrigatório, conforme aplicável, após o primeiro uso das seguintes frases no corpo do texto ou nos títulos.
B Corp™ | B Corporation™ | Certified B Corporation™ | Empresa B™ | Empresa B Certificada™ | B Lab™ | Sistema B™ | B Local™ | B Impact™
Logo
A Certificação de Empresa B é uma certificação da empresa, não de produtos. Ao exibir o logo de Empresa B ou fazer quaisquer declarações sobre a certificação, deve ficar claro que se refere à sua empresa.
O logo de Empresa B tem cinco elementos que sempre devem ser usados juntos:
Marca “Círculo B”
A linha de espera (barra)
O texto “Empresa”
O texto “Certificada”
O símbolo registrado (®)
Sempre mantenha o espaço livre mínimo ao redor do logo.
O logo de Empresa B pode ser usado em embalagens de produtos e outros materiais por empresas certificadas e suas marcas aprovadas no escopo. As orientações sobre como usar o logo de Empresa B podem ser encontradas na seção de aplicação do logo. Para casos especiais, incluindo parceria de marcas e marcas de empresas controladoras certificadas, consulte as diretrizes adicionais na seção Regras de elegibilidade para uso da PI.
Variações internacionais do logo
As empresas certificadas podem optar por usar uma das variações do logo oficial, dependendo do que for apropriado para seus mercados.
Inglês
Francês
Franco-canadense*
Italiano
Alemão
Espanhol/Português
*A versão franco-canadense da marca é restrita ao uso no mercado canadense.
Aplicação do logo
Atualizado em 2026
Nesta seção, você encontrará as diretrizes de aplicação para as empresas certificadas seguirem ao aplicar o logo de Empresa B nos formatos digital, impressos e físicos e vídeo e imagem em movimento.
Requisitos
A Certificação de Empresa B é uma certificação da empresa — não de produtos. Ao exibir o logo de Empresa B em embalagens de produtos ou outros materiais, é necessário deixar claro para o consumidor que ele se refere à sua empresa.
O logo de Empresa B deve direcionar para bcorp.com por meio de um hiperlink ou texto com um URL (“Saiba mais em bcorp.com”), que permitirá que o consumidor procure sua marca no Diretório de Empresas B e saiba mais sobre sua certificação.
Se for uma empresa matriz que gerencia várias marcas, todas as marcas que fazem parte do escopo aprovado da sua certificação devem ser listadas no seu perfil do diretório. Somente essas marcas podem usar o logo. Mais informações sobre como as marcas podem usar a PI de Empresa B podem ser encontradas na seção Regras de elegibilidade para a PI de marcas.
Você é responsável pela forma como utiliza o logo de Empresa B e por garantir que esteja sempre em conformidade com as leis e requisitos relacionados às declarações de sustentabilidade. As diretrizes a seguir não constituem aconselhamento jurídico ou aprovação de cada uso do logo de Empresa B.
Por que adicionar um URL?
A mudança na prática e na legislação do setor, incluindo a diretiva europeia Empowering Consumers for the Green Transition, exige que os selos de sustentabilidade, como o logo de Empresa B, sejam fundamentados e comuniquem claramente seus critérios e credenciais aos consumidores.
Estamos conseguindo isso por meio da inclusão do URL em cada uso do logo de Empresa B, direcionando os consumidores para o nosso site, onde essas informações serão claramente exibidas. As atualizações do Diretório e da página inicial de Empresas B estarão disponíveis até agosto de 2026.
Exemplos ilustrativos
A forma de usar o logotipo e o URL obrigatório varia conforme o tipo de material. Consulte os exemplos ilustrativos abaixo para obter mais informações sobre como abordar diferentes casos de uso.
Uso digital (por exemplo, sites ou comunicações digitais)
Crie um hiperlink no logo de Empresa B que direcione ao perfil da empresa no Diretório de Empresas B em bcorp.com, OU inclua um texto com a URL (“Saiba mais em bcorp.com”).
O logo de Empresa B só deve ser usado se o layout digital estiver claramente marcado com o logo ou o nome da empresa certificada
Dimensionamento
Para garantir a legibilidade do logo de Empresa B, recomendamos um tamanho mínimo de 50 pixels de altura para banners da web e cabeçalhos de e-mail e 72 pixels de altura para páginas da web.
Impressão e uso físico (por exemplo, embalagens, sinalização e materiais impressos)
Inclua o texto Saiba mais em bcorp.com ao lado do logo de Empresa B para direcionar os consumidores a mais detalhes sobre a certificação
Posicione o logo de Empresa B próximo ao logo ou nome da empresa certificada
Exemplos visuais das opções de URL
Exemplo de URL adicionado em texto simples
Exemplo de selo de URL de uma cor
Exemplo de selo de URL com fundo de cor personalizada. Empresas B podem personalizar a cor do plano de fundo para combinar com a paleta de sua marca
Dimensionamento
O tamanho mínimo do logo para pequenas embalagens e impressões é de 6 mm de largura. Qualquer tamanho menor que este tornará o texto do logo ilegível quando impresso. O texto acompanhante exigido nesse tamanho deve ter no mínimo 5 pt, baseado na fonte Helvetica Neue, embora isso possa variar com outras escolhas de fonte. Para embalagens maiores, recomendamos um tamanho de logo de pelo menos 8 mm de largura ou em tamanho proporcional ao logo da empresa certificada.
Posicionamento
Exemplo do logo de Empresa B colocado lado a lado com o logo da empresa certificada
Exemplo do logo de Empresa B colocado no mesmo lado da embalagem, próximo ao logo/nome da empresa certificada
Exemplo do logo de Empresa B posicionado ao lado do nome da empresa certificada em letras pequenas
Uso em vídeos e imagens em movimento (por exemplo, anúncios, animações e filmes)
Inclua o texto Saiba mais em bcorp.com ao lado do logo de Empresa B para direcionar os consumidores a mais detalhes sobre a certificação
Coloque o logo de Empresa B no mesmo quadro ou animado em uma sequência logo após o logo ou nome da empresa certificada
Se estiver animando o logo de Empresa B, certifique-se de que todos os elementos do logo sejam mantidos intactos
Dimensionamento e posicionamento
O logo de Empresa B deve ter um tamanho proporcional ao logo da empresa certificada.
Cor do logo
Para garantir consistência em todas as comunicações, o logo de Empresa B só pode ser usado em preto ou branco. O logo deve aparecer apenas sobre fundos que não comprometam a legibilidade, como cores sólidas ou imagens de alto contraste.
A única exceção a essa regra de cor ocorre quando é necessário um processo de impressão em uma única cor — prática às vezes utilizada em embalagens. Essa exceção tem caráter funcional e não é guiada por preferências estéticas.
O logo de Empresa B em preto ou branco pode ser adicionado a uma cor de fundo ou imagem para se adequar à sua marca. Para ajudar a integrar o logo de Empresa B aos designs, fornecemos um selo de logo e URL com uma cor de fundo personalizada. As Empresas B podem personalizar a cor do fundo para combinar com a paleta de sua marca. O logo e o texto devem permanecer em preto ou branco. Escolha uma cor de fundo que ofereça contraste suficiente para atender aos padrões de acessibilidade.
Exemplos de embalagens impressas em uma única cor com exceção da cor do logo. Esse tipo de impressão utiliza apenas uma cor de tinta na embalagem.
Uso incorreto do logo
Para fortalecer o reconhecimento da Certificação de Empresa B e o valor da marca das Empresas B, é fundamental utilizar o logo de Empresa B de forma consistente e correta. Inconsistências na aparência do logo enfraquecem seu valor, minam a confiança e podem gerar riscos para as Empresas B.
Aqui estão alguns exemplos de uso incorreto do logo de Empresa B:
Não remova nenhum dos elementos do logo
Não use o logo sem o símbolo ®
Essa marca é reservada para uso do B Lab, não das Empresas B
Não coloque a linha de separação abaixo do texto da Empresa
Não mude ou altere as cores de elementos individuais do logo
Não altere a cor do logo; ele deve ser usado apenas em preto ou branco
Não gire ou incline o logo
Não incline nem distorça o logo de forma alguma
Não use sombras projetadas, chanfros ou efeitos gráficos de qualquer tipo
Não use a marca em modo contorno nem adicione uma linha de destaque ao seu redor
Não altere o tamanho de nenhum elemento
Não altere a forma de nenhum elemento
Não remova o texto ou a linha de separação
Não use o logo como substituto da letra B em uma palavra ou frase
Não use ou crie versões horizontais do logo de Empresa B
Não use o logo sem o URL em materiais impressos ou físicos
Versões antigas que não estão mais em uso
É importante usar a versão correta do logo de Empresa B para garantir conformidade e fortalecer o reconhecimento da marca. Não utilize versões desatualizadas do logo.
*O logo Empresa B Pendente não poderá mais ser usado após agosto de 2026 nos mercados afetados pela diretiva europeia Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT).
Slogans
Fornecemos slogans e mensagens oficiais que podem ser usados junto ao logo de Empresa B. Consulte a biblioteca de mensagens da marca para ver as opções de slogans.
Os slogans podem ser posicionadas ao lado do logo de Empresa B ou você pode usar selos prontos com os slogans integrados ao logo.
A aplicação dos selos do slogan deve seguir as mesmas diretrizes estabelecidas na seção de aplicação do logo. As combinações ou selos do logo de Empresa B com o slogan devem direcionar para bcorp.com, por meio de um hiperlink ou texto com URL (“Saiba mais em bcorp.com”), permitindo que o consumidor busque sua marca no Diretório de Empresa B e conheça mais sobre sua certificação.
Regras de elegibilidade para uso da PI
Apenas as marcas listadas como dentro do escopo em sua aplicação no momento da certificação são elegíveis para usar a propriedade intelectual (PI) da Empresa B.
Exemplos ilustrativos e regras de escopo
Casos de uso específicos serão compartilhados durante o processo de certificação da empresa. Este é um resumo.
-
As empresas devem usar a PI apenas em seus próprios produtos, sobre os quais tenham controle do design e da formulação.
-
Empresas que possuem marcas globais e afiliadas, ou entidades relacionadas que não são certificadas, só podem usar a PI de Empresa B em um país ou território se toda a linha de produtos da marca nesse local estiver coberta por uma certificação. Pode ser necessário usar um qualificativo distinto ao mencionar a Certificação de Empresa B para diferenciar a empresa B certificada do restante do grupo.
-
Os produtos ou serviços de marca conjunta não podem usar a PI de Empresa B se a outra empresa envolvida na marca conjunta não for certificada.
Marcas licenciadas não podem usar a PI de Empresa B se o licenciador/licenciado não for certificado.
-
Franqueadores certificados com controle total (100%) sobre o design e a formulação dos produtos têm permissão para usar a PI de Empresa B nas embalagens dos produtos. Esses produtos certificados podem ser distribuídos e vendidos em todos os pontos de venda, incluindo aqueles operados por franqueados não certificados.
Franqueados não certificados não podem usar a PI de Empresa B.
Um franqueador certificado não pode usar a PI de Empresa B na parte frontal ou no interior de suas lojas de varejo em países onde operam tanto lojas próprias quanto lojas franqueadas independentes, a menos que pelo menos 90% de todas as lojas de varejo nesse país estejam cobertas pela Certificação de Empresa B.
-
Se estiver usando o logo junto com uma marca com um nome diferente do da empresa matriz certificada, inclua um texto indicando isso junto com o logo (“a [marca XYZ] é parte da [nome da empresa certificada], uma Empresa B™ Certificada”).
Uma lista de marcas autorizadas a usar o logo pode ser encontrada no memorando de escopo que sua empresa recebeu durante o processo de avaliação e verificação
Não use o logo junto com marcas ou comunicações sobre setores não elegíveis.
Exemplo visual de uma marca com nome diferente. O exemplo mostra o logo de Empresa B com texto indicando a relação entre a marca e a empresa mãe certificada.
-
Uma empresa não pode usar a PI de Empresa B em marcas que estejam diretamente envolvidas em setores não elegíveis (Padrões B, Trabalho Justo FR1.2).
Por exemplo, se a marca estiver associada ao setor de jogos de azar, como um hotel que opera um cassino.
Uso por entidades não pertencentes à Empresa B
De modo geral, entidades não certificadas não têm permissão para usar o logo ou a PI de Empresa B. Exceções exigem autorização do B Lab.
Podemos identificar benefícios mútuos ao licenciar nossa PI para terceiros que possam conectar nossa expertise principal a públicos, tecnologias ou plataformas que vão além do que conseguimos alcançar sozinhos.
Alguns exemplos incluem:
Varejistas que promovem produtos de Empresas B Certificadas ou conteúdo para consumidores ou compradores B2B, como o “corredor Empresa B” de uma loja.
Plataformas de busca ou reserva que exibem o logo de Empresa B ao lado de empresas certificadas.
Propósitos acadêmicos, como materiais de curso ou livros didáticos.
Exemplo visual do corredor Empresa B da varejista
Há condições essenciais que devem ser consideradas nesses casos:
A PI (logo e termos escritos, por exemplo, “Empresa B™”) não deve ser usada de maneira que leve o público a acreditar que o varejista ou organização não certificada é uma Empresa B Certificada.
Deve ficar claro que a Certificação de Empresa B é uma certificação de toda a empresa; não deve haver menções a “produtos” ou “marcas” certificados como Empresa B. Uma alternativa permitida é “Produtos de Empresas B Certificadas™”.
O logo de Empresa B só deve ser usado junto com empresas certificadas. Se Empresas B individuais forem exibidas, os varejistas ou organizações devem ter um método para verificar e manter a precisão sobre quem é certificado.
Se você for uma entidade não certificada interessada em usar a PI em uma das circunstâncias acima, precisará obter permissão explícita do B Lab. Para isso, entre em contato com brand@bcorporation.net