Identidad Visual
Aquí encontrarás directrices detalladas sobre el uso adecuado de la propiedad intelectual (PI) y el logo de Empresa B. Es importante seguir estas directrices con atención, con el fin de mantener la coherencia con la forma en que la Certificación de Empresa B es reconocida a nivel global.
Propiedad Intelectual (PI)
La propiedad intelectual (PI) de B Lab engloba tanto el logo de Empresa B como las denominaciones escritas (por ejemplo, “Empresa B Certificada™” y “Empresa B™”). Únicamente las Empresas B Certificadas están autorizadas a utilizar esta PI para comunicar su certificación, y siempre de manera coherente con las siguientes directrices. Si tienes alguna duda al respecto, comunícate con brand@bcorporation.net
Marcas registradas
El símbolo de marca registrada (™) debe incluirse, cuando corresponda, después de la primera mención de las siguientes denominaciones en el texto o en los títulos.
B Corp™ | B Corporation™ | Certified B Corporation™ | Empresa B Certificada™ | B Lab™ | Sistema B™ | B Local™ | B Impact™
Logo
La Certificación de Empresa B es una certificación que se otorga a las empresas; no a los productos. Por eso, cada vez que uses el logo de Empresa B o hagas referencia a la certificación, debe quedar claro que se refiere a tu organización.
El logo de Empresa B consta de cinco elementos que deben usarse siempre juntos:
El “Círculo B”
La línea inferior de soporte (barra)
El texto “Empresa”
El texto “Certificada”
El símbolo de registro (®)
Asegúrate de mantener siempre el espacio mínimo libre alrededor del logo.
Las Empresas B Certificadas y sus marcas aprobadas dentro del alcance permitido pueden utilizar el logo de Empresa B en los empaques de sus productos y en otros materiales. Más información sobre el uso del logo de Empresa B en la sección Aplicación del Logo. Para situaciones especiales, como la construcción de marca conjunta y las marcas de empresas matrices certificadas, consulta las directrices adicionales en la sección Normas de Elegibilidad para el Uso de la PI.
Variantes internacionales del logo
Las Empresas B Certificadas pueden optar por usar una de las variantes oficiales del logo, en función de lo que resulte más apropiado para sus mercados:
Inglés
Francés
Francés canadiense*
Italiano
Alemán
Español / Portugués
*La versión en francés canadiense de la marca se limita exclusivamente a su uso en el mercado de Canadá.
Aplicación del logo
Actualizado en 2026
En esta sección, encontrarás las directrices de aplicación que deben seguir las Empresas B Certificadas al usar el logo de Empresa B en formatos digitales, impresos y físicos, así como en videos e imágenes en movimiento.
Requisitos
La Certificación de Empresa B se otorga a la empresa; no a sus productos. Por ello, al exhibir el logo de Empresa B en un empaque u otros materiales, debe quedar claro para el consumidor que el distintivo se refiere a la empresa en su conjunto, a cómo gestiona su negocio y cómo se fabrican los productos.
El logo de Empresa B debe incluir un hipervínculo o un texto con la URL (“Más información en bcorp.com”), que permita al consumidor buscar tu marca en el Directorio de Empresas B y obtener más información sobre tu certificación.
Si tu empresa es una matriz que gestiona varias marcas, todas las que formen parte del alcance aprobado de tu certificación deben figurar en tu perfil del Directorio de Empresas B™. Sólo estas marcas están autorizadas a usar el logo. Para más información sobre el uso de la PI de Empresa B por parte de las marcas, consulta la sección Normas de Elegibilidad para la PI de Marca.
Eres responsable de usar correctamente el logo de Empresa B y de asegurar en todo momento el cumplimiento de leyes, directivas y requisitos relacionados con declaraciones de sostenibilidad. Las directrices que se presentan a continuación no constituyen asesoramiento legal ni implican la aprobación automática de cada uso del logo de Empresa B.
¿Por qué agregar una URL?
Los cambios en las prácticas de la industria y las legislaciones, incluida la Directiva de la Unión Europea sobre empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica (ECGT), requiere que las etiquetas o sellos de sostenibilidad, como el logotipo de Empresa B, comuniquen de manera clara sus criterios y credenciales a los consumidores.
Estamos avanzando hacia este objetivo al incluir la URL cada vez que se utilice el logo de Empresa B, de modo que los consumidores puedan acceder a nuestro sitio web, donde la información se presenta de manera clara. Las actualizaciones del directorio de Empresas B y de nuestra página web estarán disponibles en agosto de 2026.
Ejemplos ilustrativos
El uso del logo y de la URL obligatoria variará según el tipo de material. Revisa los ejemplos ilustrativos que encontrarás más abajo para entender cómo aplicar estas indicaciones en cada caso.
Uso digital (por ejemplo, sitios web o comunicaciones digitales)
El logo de Empresa B debe incorporar un hipervínculo que lleve al perfil de la empresa en el Directorio de Empresas B en bcorp.com, o bien acompañarse de un texto con la URL (“Más información en bcorp.com”).
El logo de Empresa B sólo debe utilizarse cuando el diseño digital muestre de manera clara el nombre o el logo de la Empresa B Certificada.
Tamaño
Para asegurar la legibilidad del logo de Empresa B, se recomienda un mínimo de 50 píxeles de altura en banners web y encabezados de correo electrónico, y de 72 píxeles de altura en páginas web.
Uso impreso y físico (por ejemplo, empaques, carteles y material gráfico impreso)
Añade el texto “Más información en bcorp.com” junto al logo de Empresa B para que los consumidores puedan acceder a información adicional sobre la certificación.
Coloca el logo de Empresa B cerca del logo o del nombre de la empresa certificada.
Ejemplos visuales para incorporar una URL
Ejemplo de URL agregada en texto sin formato.
Ejemplo de un distintivo URL en un solo color.
Ejemplo de distintivo URL sobre un fondo de color personalizado. Las Empresas B pueden adaptar el color de fondo para que coincida con la paleta de colores de su marca.
Tamaño
Para empaques pequeños, el logo debe medir como mínimo 6 mm de ancho, ya que tamaños menores dificultan la lectura del texto. Este texto obligatorio debe tener al menos 5 puntos y emplear la tipografía Helvética Neue, aunque puede ajustarse según la fuente elegida. En empaques grandes, se sugiere un llogo de al menos 8 mm de ancho o un tamaño proporcional al de la marca certificada.
Ubicación
Ejemplo del logo de Empresa B colocado junto al logo de la Empresa B Certificada.
Ejemplo del logo de Empresa B colocado en el mismo lado del envase, junto al logo o nombre de la Empresa B Certificada.
Ejemplo del logo de Empresa B colocado junto al nombre de la Empresa B Certificada en letra pequeña.
Uso en videos e imágenes en movimiento (por ejemplo, anuncios, animaciones y producciones visuales)
Añade el texto “Más información en bcorp.com” junto al logo de Empresa B para que los consumidores puedan acceder a información adicional sobre la certificación.
Coloca el logo de Empresa B en el mismo fotograma o en una animación justo después del logo o del nombre de la Empresa B Certificada.
Si animas el logo, verifica que todos sus elementos se mantengan intactos.
Tamaño y Ubicación
El logo de Empresa B debe tener un tamaño proporcional al logo de la Empresa B Certificada.
Color del logo
Para mantener la coherencia en todas las comunicaciones, el logo de Empresa B únicamente podrá usarse en blanco o en negro. Además, deberá colocarse siempre sobre fondos que no afecten su legibilidad, como colores lisos o imágenes de alto contraste
La única excepción a esta norma se aplica en los casos en que el proceso de impresión sea monocromático, práctica habitual en ciertos envases, y responde exclusivamente a criterios funcionales y no a preferencias estéticas.
El logo de Empresa B en blanco o negro puede agregarse a un color o imagen de fondo que se adapte a tu marca. Para ayudar a integrar el logo en los diseños, proporcionamos un distintivo URL y un logo con un fondo de color personalizado. Las Empresas B pueden personalizar el color del fondo para que coincida con la paleta de colores de su marca. El logo y el texto deben permanecer en blanco o negro. Elije un color de fondo con suficiente contraste para cumplir con las normas de accesibilidad.
Ejemplos de envases con impresión monocromática, en los cuales se aplica la excepción respecto al uso del color del logo. Este tipo de impresión emplea un único color de tinta para todo el envase.
Uso incorrecto del logo
Con el fin de fortalecer el reconocimiento de la certificación y el valor de marca de las Empresas B, es fundamental usar el logo de manera coherente y correcta. Cualquier inconsistencia en su aplicación puede debilitar el valor, afectar la confianza y generar riesgos para las Empresas B.
A continuación, hay algunos ejemplos del uso incorrecto del logo de Empresa B:
No elimines ningún elemento del logo.
No uses el logo sin el símbolo ®.
Esta marca está reservada para el uso de B Lab, no para Empresas B.
No coloques la línea inferior de soporte por debajo del texto “Certificada”.
No cambies ni alteres los colores de elementos individuales del logo.
No cambies el color del logo, ya que debe usarse únicamente en blanco o negro.
No gires ni inclines el logo.
No deformes ni distorsiones el logo de ninguna manera.
No uses sombreados de contorno, biseles ni efectos gráficos de ningún tipo.
No uses la marca solo con sus contornos ni agregues bordes a su alrededor.
No modifiques el tamaño de ningún elemento.
No alteres la forma de ningún elemento.
No elimines el texto ni la línea inferior de soporte.
No uses el logo como sustituto de la letra “B” en una palabra o frase.
No uses ni crees versiones horizontales del logo de Empresa B.
No uses el logo sin la URL para materiales impresos o físicos.
Versiones Antiguas Descontinuadas
Es importante usar la versión correcta del logo de Empresa B para garantizar el cumplimiento de los estándares y el reconocimiento de la marca. No se deben usar versiones anteriores del logo.
*El logo de Empresa B Pendiente no podrá utilizarse después de agosto de 2026 en los mercados afectados por la Directiva europea sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica (ECGT).
Lemas
Ofrecemos eslóganes y mensajes oficiales que pueden acompañar al logo de Empresa B. Consulta el Repositorio de Comunicación de Marca para ver la selección disponible.
Los lemas pueden colocarse junto al logo de Empresa B, o bien pueden usarse distintivos predefinidos en los que el lema aparece integrado con el logo.
La aplicación de los distintivos con lema debe seguir las mismas directrices indicadas en la sección Aplicación del logo. Los conjuntos de logos y lemas de Empresas B o los distintivos deben dirigir al consumidor a bcorp.org mediante un hipervínculo o un texto con una URL (“Más información en bcorp.com”), que le permitirá buscar su marca en el directorio de Empresas B y obtener más información sobre la certificación.
Normas de elegibilidad para el uso de la propiedad intelectual
Solo las marcas incluidas en el listado con alcance aprobado al momento de la certificación estarán autorizadas a usar la propiedad intelectual (PI) de Empresas B.
Ejemplos ilustrativos y normas de alcance
Los casos de uso específicos se compartirán durante el proceso de certificación de la empresa. Esto es solo un resumen.
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Las empresas sólo deben usar la PI en sus propios productos, cuyo diseño y formulación están bajo su control.
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Las empresas que tienen marcas globales y subsidiarias, o con entidades relacionadas que no están certificadas, sólo pueden usar la PI de Empresas B en un país o territorio si toda la oferta de esa marca en ese mercado está cubierta por la certificación. En algunos casos, será necesario utilizar un calificativo distintivo al mencionar la Certificación de Empresa B, para diferenciar claramente a la Empresa B Certificada del resto del grupo.
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Los productos o servicios de construcción de marca conjunta no pueden usar la PI de Empresas B si la otra empresa correspondiente no está certificada.
Las marcas bajo licencia no pueden usar la PI de Empresas B si el licenciante o licenciatario no está certificado.
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Los franquiciadores certificados que tengan el control total (100%) del diseño y la formulación de los productos podrán usar la PI de Empresas B en sus envases. Estos productos certificados pueden distribuirse y venderse en todos los puntos de venta minoristas, como aquellos operados por franquiciados no certificados.
Los franquiciados no certificados no pueden usar la PI de Empresas B.
Un franquiciador certificado no puede usar la PI de Empresas B en la fachada ni en el interior de sus tiendas minoristas en países donde coexistan tiendas propias y franquicias independientes, a no ser que al menos el 90% de todas las tiendas minoristas de ese país estén cubiertas por la Certificación de Empresa B.
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Si usa el logo junto a una marca cuyo nombre difiere del de la empresa matriz certificada, incluye un texto aclaratorio junto al logo (“La [marca XYZ] forma parte de [nombre de la empresa certificada], una Empresa B Certificada™”).
La lista de marcas autorizadas a utilizar el logo se puede encontrar en la nota de alcance de certificación que tu empresa recibió durante el proceso de evaluación y verificación.
No uses el logo junto a marcas o comunicaciones sobre industrias no elegibles.
Ejemplo visual de una marca con un nombre distinto. El ejemplo ilustra el logo de Empresa B con un texto que muestra la relación entre una marca y la empresa matriz certificada.
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Una empresa no puede usar la PI de Empresas B en marcas que estén directamente involucradas en industrias no elegibles (Estándares FR1.2 de Trabajo Justo de B Lab).
Por ejemplo, si la marca está asociada al sector de los juegos y las apuestas, como un hotel que opera un casino.
Uso por entidades que no son Empresas B
En general, las entidades no certificadas no están autorizadas a usar el logo ni la PI de Empresas B. Las excepciones requerirán un permiso de B Lab.
Es posible generar beneficios mutuos al otorgar licencias de nuestra PI a terceros que puedan conectar nuestra experiencia central con audiencias, tecnologías o plataformas que trascienden lo que podríamos alcanzar por nuestra cuenta.
Algunos ejemplos son:
Minoristas que promocionan productos de Empresas B Certificadas o contenidos dirigidos a consumidores o compradores de empresa a empresa (B2B), como las “Secciones de Empresas B” de una tienda.
Plataformas de búsqueda o reserva que muestran el logo de Empresa B junto a las empresas certificadas.
Material didáctico o libros de texto con fines académicos.
Ejemplo visual de sección de Empresa B de una tienda
Existen condiciones clave que se tienen en cuenta en estos casos:
La PI (logo y denominaciones escritas, por ejemplo “Empresa B™”) no debe usarse de manera que lleve al público a creer erróneamente que un vendedor minorista u organización no certificada es una Empresa B certificada.
Debe quedar claro que la Certificación de Empresa B corresponde a toda la empresa, por lo que no se deben hacer menciones como “productos” o “marcas” de Empresa B Certificada. La denominación “Productos de Empresas B Certificadas™” es una alternativa permitida.
El logo de Empresa B solo debe usarse con empresas certificadas. Cuando se exhiban Empresas B individuales, los vendedores minoristas u organizaciones deben contar con un método que permita verificar y asegurar la exactitud de quién está certificado.
Las entidades no certificadas que deseen utilizar la PI en alguna de estas circunstancias deberán obtener un permiso explícito de B Lab. Para ello, deberán comunicarse mediante brand@bcorporation.net.