Guía de mensajes y comunicación de marca
Las afirmaciones sobre sostenibilidad son complejas y están sujetas a los cambios de legislación. Nuestra guía de mensajes y comunicación de marca te ayudará a comunicar que eres B Corp con confianza. Contiene mensajes de diferentes extensiones y niveles de detalle para adaptarse con flexibilidad a todo tipo de plataformas y formatos.
Todos los mensajes que encontrarás en esta sección han sido revisados para garantizar el cumplimiento de la Directiva de empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica (ECGT, por sus siglas en inglés), cuyo objetivo es evitar el greenwashing y ayudar a los consumidores a tomar decisiones de compra sostenibles. Nuestro objetivo es ayudarte a formular afirmaciones que sean atractivas y cumplan con la normativa.
Sin embargo, es responsabilidad de las Empresas B Corp garantizar que el uso que se hace del logo y de los mensajes sobre B Corp cumpla en todo momento con las leyes y los requisitos aplicables en materia de afirmaciones sobre sostenibilidad. Las siguientes directrices no constituyen asesoramiento jurídico ni implican la aprobación de cada posible uso del logo B Corp.
Solo estas afirmaciones pueden utilizarse junto al logo y la propiedad intelectual de B Lab.
Cómo usar esta guía
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Para usar en envases, anuncios y otros formatos con espacio limitado.
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Frase para usar en contenidos de formato corto, como publicaciones en redes sociales y encabezados digitales.
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Descripción adicional para usar en textos de mayor extensión, incluso tras el eslogan o en espacios digitales (como sitios web).
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Evidencias objetivas que respaldan cada afirmación, basadas en hallazgos de investigaciones o en los requisitos específicos de los Estándares de B Lab, V2.1 (Año 0). Pueden utilizarse junto a las afirmaciones relacionadas para reforzarlas y respaldarlas con pruebas.
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Los mensajes se dividen en adecuados para todas las Empresas B Corp; adecuados para las empresas certificadas bajo la versión 1.6; o adecuados para las empresas certificadas bajo la versión 2.1 en adelante.
Principales mensajes de marca
Mensajes adecuados para todas las empresas
¿Qué son las Empresas B Corp?
Las Empresas B Corp™, o B Corps™, son empresas que cumplen con estándares verificados en materia de prácticas sociales y ambientales, transparencia y responsabilidad.
¿Qué significa la “B”?
La “B” significa “beneficio” para las personas y el planeta, no solo para los accionistas.
Eslóganes de marca
Mensajes adecuados para todas las empresas
Formamos parte de un movimiento global que está al servicio de las personas y el planeta.
Esta empresa cumple con estándares verificados en materia de prácticas sociales y ambientales
¿Cómo comunico que soy una Empresa B Corp?
Mensajes adecuados para todas las empresas
Los siguientes mensajes te ayudarán a comunicar qué es ser una Empresa B Corp, basándose en tres principios clave de nuestra certificación.
1. La Certificación B Corp se integra de forma transversal
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[Esta empresa] cumple con los estándares transversales de B Lab en materia social, ambiental y de gobernanza.
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[Esta empresa] cumple con los estándares transversales de B Lab en materia social, ambiental y de gobernanza.
Este enfoque incorpora nuestro propósito y nuestro compromiso con generar un impacto positivo en el ADN de nuestra empresa, promoviendo una gestión más consciente de nuestro impacto en las personas y el planeta.
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Las B Corps son 3,1 veces más propensas a medir su desempeño social y ambiental mediante indicadores definidos, en comparación con las empresas convencionales (Informe Anual 2024 de B Lab Global, publicado en 2025).
Las B Corps son 3,7 veces más propensas a integrar objetivos sociales y ambientales en sus decisiones clave, en comparación con las empresas convencionales (Informe Anual 2024 de B Lab Global, publicado en 2025).
Las B Corps son 2,6 veces más propensas a garantizar que sus directivos actúen de forma coherente con la misión de la empresa. (Informe Anual 2024 de B Lab Global, publicado en 2025).
Las B Corps son 1,6 veces más propensas a contar con Juntas Directivas compuestas mayoritariamente por mujeres o personas de colectivos infrarrepresentados, en comparación con las empresas convencionales (Informe Anual 2022 de B Lab Global, publicado en 2023).
¡NUEVO! Para las B Corps certificadas a partir de la V2.1:
Las B Corps deben tener un propósito público orientado a generar un impacto positivo significativo (Estándares PSG1.1 de B Lab).
En las empresas B Corp, el máximo órgano de gobierno debe supervisar el propósito de la compañía, su impacto social y ambiental, y tener en cuenta a todos los grupos de interés (Estándares PSG5.2 de B Lab).
2. Las Empresas B Corp forman parte de un movimiento
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Formamos parte de un movimiento global que utiliza la acción colectiva para construir una economía más inclusiva, equitativa y justa.
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Como B Corp, nos enorgullece formar parte de una comunidad de empresas que trabajan juntas para promover un cambio sistémico, impulsando acciones colectivas con un único objetivo: promover una economía mundial al servicio de las personas y el planeta.
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Actualmente, hay más de 10.000 empresas B Corp en todo el mundo, que en conjunto crean más de 1 millón de empleos (Evaluación de Impacto B 2022, versión 1.6 de B Lab Global).
En comparación con las empresas convencionales, las B Corps son 2,7 veces más propensas a impulsar políticas públicas que promueven estándares sociales y ambientales, ya sea dedicando tiempo de su personal o brindando apoyo financiero (Evaluación de Impacto B 2022, versión 1.6 de B Lab Global).
¡NUEVO! Para las B Corps certificadas a partir de la V2.1:
Las B Corps deben transparentar su política de incidencia pública responsable (Estándares GACA1.1 de B Lab).
Cada ejercicio fiscal, las B Corps deben informar con transparencia sobre sus actividades de incidencia pública y sus contribuciones políticas (Estándares GACA1.2 de B Lab).
3. La certificación B Corp es un estándar creíble
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Las B Corps están verificadas conforme a prácticas sociales y ambientales acreditadas.
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Nuestras prácticas cumplen con estándares sociales, ambientales y de gobernanza, y están verificadas por un tercero independiente.
Buscamos actuar con mayor transparencia y responsabilidad respecto a nuestros impactos, a la vez que evolucionamos nuestras prácticas para abordar los retos sociales y ambientales del presente, en consonancia con las expectativas y valores de la ciudadanía.
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Es más probable que los consumidores menores de 40 años conozcan la marca Corp. En Estados Unidos, por ejemplo, el 50% de los consumidores menores de 25 años conocen las Empresas B Corp (Estudio sobre Reconocimiento Social de B Corp 2024 de B Lab).
El 85 % de las personas que conocen la certificación B Corp afirma que influye en sus decisiones de compra (EcoFocus).
El 90,7 % de los consumidores considera que el equipo directivo de las empresas debería rendir cuentas por el desempeño social y ambiental de la compañía (Estudio sobre Reconocimiento Social de B Corp 2024 de B Lab).
Las B Corps son 3,1 veces más propensas a medir su desempeño social y ambiental mediante indicadores definidos, en comparación con las empresas convencionales (Informe Anual 2024 de B Lab Global, publicado en 2025).
Las B Corps son 3,7 veces más propensas a integrar objetivos sociales y ambientales en sus decisiones clave, en comparación con las empresas convencionales (Informe Anual 2024 de B Lab Global, publicado en 2025).
Hemos sido certificados como Empresa B Corp por SCS Global Services, un referente en certificación de terceros que también verifica FSC®, USDA Organic y numerosas empresas de la lista Fortune 500.*.
¡NUEVO! Para las B Corps certificadas a partir de la V2.1:
Las B Corps deben informar sobre sus avances mediante un informe de impacto anual (Estándares PSG2.4 de B Lab).
Las B Corps deben tener un propósito público orientado a generar un impacto positivo significativo (Estándares V1.6 y V2.0 PSG1.1 de B Lab).
*Únicamente para empresas medianas o grandes
Comunicando sobre los estándares
Mensajes adecuados para las empresas certificadas bajo la versión 1.6.
Si tu B Corp todavía está certificada bajo la versión V1.6, utiliza las siguientes indicaciones sobre las cinco Áreas de Impacto para apoyar tu comunicación.
Medio ambiente
¿Qué acciones lleva a cabo tu empresa para cuidar y priorizar el planeta?
Gobernanza
¿Cómo garantiza tu empresa una gobernanza que tenga en cuenta a todos los grupos de interés?
Clientes
¿Qué hace tu empresa para generar un impacto positivo en la vida de sus clientes?
Comunidad
¿De qué manera tu empresa contribuye positivamente y fortalece la comunidad donde opera?
Trabajadores
¿De qué manera tu empresa promueve el bienestar y el desarrollo de sus trabajadores?
Mensajes adecuados para las empresas certificadas bajo la versión 2.1 en adelante
Los Estándares de B Lab (V2) exigen que las empresas actúen de manera significativa en siete temas clave de impacto social, ambiental y de gobernanza. Los siguientes mensajes permiten a todas las B Corps certificadas bajo la V2 comunicar de manera clara a los consumidores sus logros en estas áreas.
Solo las B Corps certificadas bajo la versión actualizada de los estándares en 2026 o posteriormente (V2.1 en adelante) pueden utilizar estos mensajes.
Acción climática
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Actuamos para hacer frente a la crisis climática
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Trabajamos para ser parte de la solución, tomando medidas concretas que contribuyan a limitar el calentamiento global a 1,5 °C para 2050.
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Creemos que actuar frente a la crisis climática es una necesidad para todas las empresas. Esta empresa adopta medidas para contribuir a limitar el calentamiento global a 1,5 ℃ para 2050.
Trabajamos para alcanzar estos objetivos mediante la identificación de áreas de mejora clave en nuestras operaciones y cadena de valor, y haciendo seguimiento de nuestro progreso a través de un plan de acción climática.
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Las B Corps de los mercados desarrollados son 8,1 veces más propensas a compensar el 100 % de sus emisiones de gases de efecto invernadero frente a las empresas convencionales de esos mercados (Evaluación de Impacto B 2022, versión 1.6 de B Lab Global).
Las B Corps son 4,5 veces más propensas a utilizar energía 100 % renovable, en comparación con las empresas convencionales Evaluación de Impacto B 2022, versión 1.6) de B Lab Global).
Las B Corps son 2,7 veces más propensas a diseñar envases con un impacto ambiental reducido, en comparación con las empresas convencionales (IInforme Anual 2024 de B Lab Global, publicado en 2025).
Las B Corps son 3,1 veces más propensas a medir su desempeño social y ambiental mediante indicadores definidos, en comparación con las empresas convencionales (Informe Anual 2024 de B Lab Global, publicado en 2025).
¡NUEVO! Para las B Corps certificadas en V2.1:
Todas las B Corps deben tener un proceso documentado para medir anualmente las emisiones de gases de efecto invernadero de alcance 1, 2 y 3, y divulgar públicamente los resultados (Estándares CA1.1 de B Lab).
Propósito y gobernanza de las partes interesadas
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Una empresa con un propósito al servicio de las personas y el planeta
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Actuamos guiados por un propósito claro y significativo, que busca generar un impacto social y ambiental positivo, teniendo en cuenta a todos los grupos de interés y no solo a los accionistas.
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Actuamos guiados por un propósito claro y significativo, que busca generar un impacto social y ambiental positivo, teniendo en cuenta a todos los grupos de interés y no solo a los accionistas.
Nuestra razón de ser es nuestra brújula: orienta nuestras decisiones y nuestra estrategia como compañía. Nos apoyamos en mecanismos de representación para garantizar que, en la toma de decisiones, consideramos de manera equitativa a todos nuestros grupos de interés: trabajadores, clientes, proveedores, medio ambiente, comunidades locales e inversores.
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Las B Corps son 3,1 veces más propensas a medir su desempeño social y ambiental mediante indicadores definidos, en comparación con las empresas convencionales (Informe Anual 2024 de B Lab Global, publicado en 2025).
Las B Corps son 3,7 veces más propensas a integrar objetivos sociales y ambientales en sus decisiones clave, en comparación con las empresas convencionales (Informe Anual 2024 de B Lab Global, publicado en 2025).
Las B Corps son 2,8 veces más propensas a publicar sus informes de impacto para rendir cuentas públicamente, en comparación con las empresas convencionales (Informe Anual 2024 de B Lab Global, publicado en 2025).
Las B Corps son 2,2 veces más propensas a formar a sus empleados en el cumplimiento de objetivos de impacto, en comparación con las empresas convencionales (Informe Anual 2024 de B Lab Global, publicado en 2025).
Las B Corps son 2,9 veces más propensas a que su Junta Directiva supervise los indicadores clave de desempeño social o ambiental de la compañía, en comparación con las empresas convencionales (Evaluación de Impacto B 2022, versión 1.6 de B Lab Global).
¡NUEVO! Para las B Corps certificadas en V2.1:
Las B Corps deben establecer un propósito público orientado a generar un impacto positivo significativo (Estándares PSG1.1 de B Lab).
En las empresas B Corp, el máximo órgano de gobierno debe supervisar el propósito de la compañía, su impacto social y ambiental, y tener en cuenta a todos los grupos de interés (Estándares PSG5.2 de B Lab).
Circularidad y gestión ambiental
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Trabajamos por un uso más inteligente de los recursos naturales
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Como empresa B Corp, nos comprometemos a evaluar nuestro impacto ambiental y a actuar para reducir sus efectos negativos, con el objetivo de contribuir a una economía que proteja los recursos naturales.
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Nos responsabilizamos de nuestro impacto ambiental y actuamos para reducir sus efectos negativos, con el objetivo de contribuir a una economía que proteja los recursos naturales.
Como empresa, asumimos nuestra responsabilidad respecto a nuestra huella ambiental, trabajando especialmente en reducir nuestros residuos, utilizar recursos más sostenibles y priorizar prácticas de abastecimiento más responsables. Este enfoque de mejora continua nos permite identificar áreas de mejora concretas y tomar medidas más eficaces y significativas.
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Las B Corps son 2,4 veces más propensas a impulsar programas para reducir los residuos al final de su vida útil, en comparación con las empresas convencionales (Informe Anual 2023 de B Lab Global, publicado en 2024).
Las B Corps son 2,5 veces más propensas a contar con políticas que exijan el uso de medios de transporte bajos en carbono, en comparación con las empresas convencionales (IInforme Anual 2023 de B Lab Global, publicado en 2024).
Las B Corps son 1,5 veces más propensas a no generar residuos destinados a vertederos o al océano, en comparación con las empresas convencionales (Informe Anual 2023 de B Lab Global, publicado en 2024).
¡NUEVO! Para las B Corps certificadas en V2.1:
Las B Corps deben supervisar los residuos generados en sus operaciones hasta su destino final (Estándares ESC1.1 de B Lab)*.
Las B Corps deben supervisar su consumo de energía (Estándares ESC1.2 de B Lab)*.
Las B Corps deben supervisar su consumo o extracción de agua (Estándares ESC1.3 de B Lab)*.
*No incluye servicios con baja huella ambiental.
Derechos humanos
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Estamos comprometidos con el respeto de los derechos humanos
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Nos comprometemos a respetar los derechos humanos y a tratar a las personas con dignidad, aplicando con rigor la diligencia debida para comprender cómo les afecta nuestra actividad y operaciones.
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Nos comprometemos a tratar a las personas con dignidad y a respetar los derechos humanos, y nos aseguramos de reducir cualquier impacto negativo que nuestra actividad pueda causar.
Nuestra empresa aplica con rigor la diligencia debida y supervisa cuidadosamente cualquier impacto negativo derivado de nuestra actividad. Somos conscientes de que nuestra actividad tiene un impacto que va más allá de nuestros empleados, y asumimos esta responsabilidad como parte integral de nuestras prácticas y cultura, comprometiéndonos a aprender y mejorar de manera continua.
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Las B Corps son un 49 % más propensas a ofrecer a sus clientes información sobre la selección de proveedores, incluyendo su origen, en comparación con las empresas convencionales (Evaluación de Impacto B 2022, versión 1.6 de B Lab Global).
Las micro empresas y pequeñas B Corps pueden fortalecer su debida diligencia en derechos humanos mediante la guía específica elaborada por B Lab y Fair Trade International.
¡NUEVO! Para las B Corps certificadas en V2.1:
Las B Corps se comprometen públicamente a respetar los derechos humanos (Estándares HR1.1 de B Lab).
Trabajo justo
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Fomentamos espacios de trabajo más justos y empleos de calidad
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Las B Corps buscan crear entornos de trabajo donde cada persona pueda desarrollarse plenamente, gracias a empleos de calidad y a una cultura empresarial positiva.
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Nos esforzamos por construir una cultura laboral que valora, empodera y escucha a los empleados, porque cuando los trabajadores prosperan, las compañías también lo hacen.
Para favorecer el desarrollo de nuestros equipos, ofrecemos empleos de calidad, salarios justos y mecanismos formales que fomentan el diálogo y la participación de nuestros empleados en las decisiones que los afectan. Así, contribuimos a crear equipos más comprometidos y satisfechos, dispuestos a aportar de manera significativa al propósito de la empresa y, de manera más amplia, a una economía más equitativa.
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Las B Corps son 1,8 veces más propensas a analizar la equidad salarial y a aplicar planes de remuneración justos, en comparación con las empresas convencionales (Informe Anual 2024 de B Lab Global, publicado en 2025).
Las B Corps son 2,7 veces más propensas a contar con mecanismos de escucha a sus empleados antes de realizar cambios operativos o estratégicos en políticas o prácticas, en comparación con las empresas convencionales (Evaluación de Impacto B 2022, versión 1.6 de B Lab Global).
Las B Corps son un 36 % más propensas a garantizar a sus trabajadores la libertad de asociación y la negociación colectiva de sus condiciones laborales, en comparación con las empresas convencionales (Evaluación de Impacto B 2022, versión 1.6 de B Lab Global).
El 81.5 % de las B Corps ya paga a la totalidad de su personal un salario digno individual, mientras que el 70,2 % paga a todos sus empleados un salario digno familiar. (Informe mundial 2025 sobre buenos empleos de B Lab).
Las B Corps con políticas de promoción interna reportan que han ascendido a más del 15% de sus empleados en el último año, y apoyan de forma activa el desarrollo profesional fuera de la organización, en comparación con las empresas convencionales (Informe mundial 2025 sobre buenos empleos de B Lab).
¡NUEVO! Para las B Corps certificadas en V2.1:
Todas las B Corps deben informar a los trabajadores sobre cómo se establecen sus salarios y a qué beneficios tienen derecho (Estándares FW2.2 de B Lab).
Asuntos gubernamentales y acción colectiva
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Impulsamos nuestro poder colectivo
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Colaboramos con otros actores de nuestra comunidad para multiplicar nuestro impacto positivo, impulsando cambios sistémicos que no podríamos alcanzar de manera individual.
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Unimos fuerzas con otros actores de nuestra comunidad para amplificar nuestro impacto social y ambiental positivo, contribuyendo al logro de metas que serían inalcanzables en solitario. Juntos, podemos compartir nuestros conocimientos, experiencias y recursos para aumentar el alcance y la credibilidad de nuestras acciones.
Al participar en acciones colectivas e impulsar políticas públicas de impacto, actuamos más allá de nuestros intereses individuales y contribuimos al cambio hacia un sistema económico más justo.
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Las B Corps son 2,9 veces más propensas a promover políticas públicas que impulsan estándares sociales y ambientales, aportando propuestas, testimonios, recomendaciones o experiencia técnica, en comparación con las empresas convencionales (Evaluación de Impacto B 2022, versión 1.6 de B Lab Global).
En comparación con las empresas convencionales, las B Corps son 2,7 veces más propensas a impulsar políticas públicas que promueven estándares sociales y ambientales, ya sea dedicando tiempo de su personal o brindando apoyo financiero (Evaluación de Impacto B 2022, versión 1.6 de B Lab Global).
Las B Corps son 2,4 veces más propensas a destinar más del 1 % de sus ingresos a iniciativas sociales o ambientales, en comparación con las empresas convencionales (Evaluación de Impacto B 2022, versión 1.6 de B Lab Global).
¡NUEVO! Para las B Corps certificadas en V2.1:
Las B Corps deben transparentar su política de incidencia pública responsable (Estándares GACA1.1 de B Lab).
Cada ejercicio fiscal, las B Corps deben informar con transparencia sobre sus actividades de incidencia pública y sus contribuciones políticas (Estándares GACA1.2 de B Lab).
Justicia, equidad, diversidad e inclusión
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Fomentamos entornos laborales más inclusivos y equitativos
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Nos comprometemos a fomentar un entorno laboral más inclusivo y a promover la equidad y la justicia en todas nuestras prácticas.
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Para construir de manera activa un entorno laboral más equitativo, adoptamos prácticas de contratación inclusivas, cumplimos con estándares de accesibilidad y fomentamos la diversidad en nuestros proveedores.
Establecemos mecanismos de escucha y diálogo con nuestros equipos. Sus propuestas y observaciones orientan nuestras acciones para avanzar en los principios de Justicia, Equidad, Diversidad e Inclusión (JEDI), fortaleciendo así la innovación, la satisfacción y la confianza dentro de nuestra empresa. -
Las B Corps son 4,5 veces más propensas a tener programas de diversidad de proveedores que apoyen a colectivos infrarrepresentados, en comparación con las empresas convencionales (Informe anual 2024 de B Lab Global, publicado en 2025).
Las B Corps son 1,6 veces más propensas a contar con Juntas Directivas compuestas mayoritariamente por mujeres o personas de colectivos infrarrepresentados, en comparación con las empresas convencionales (Informe Anual 2022 de B Lab Global, publicado en 2023).
¡NUEVO! Para las B Corps certificadas en V2.1:
Las B Corps deben facilitar debates o encuestas sobre los principios de Justicia, Equidad, Diversidad e Inclusión (JEDI) en el lugar de trabajo, con el fin de recopilar información que sirva para orientar y mejorar sus acciones en esta área (Estándares JEDI1.1.1 de B Lab).