Identidad visual
En esta página, encontrarás una guía detallada sobre cómo utilizar correctamente la Propiedad Intelectual (PI) y el logo B Corp. Es importante seguir estas indicaciones cuidadosamente, con el fin de ayudarnos a mantener la consistencia en cómo se comunica y reconoce la certificación y el movimiento B Corp a nivel mundial.
Propiedad intelectual (PI)
La Propiedad Intelectual de B Lab incluye tanto el logo B Corp como distintos términos escritos (como "Certified B Corporation™", "B Corporation™" y "B Corp™"). Sólo las B Corps están autorizadas a utilizar esta Propiedad Intelectual para comunicar su certificación y que forman parte del movimiento B Corp, siempre de manera coherente con las indicaciones detalladas a continuación. Si tienes alguna duda sobre el uso de la PI, no dudes en ponerte en contacto con brand@bcorporation.net
Marcas
El símbolo de marca registrada (™) es obligatorio, cuando corresponda, después del primer uso, en el cuerpo de texto o en los titulares, de los siguientes términos:
B Corp™ | B Corporation™ | Certified B Corporation™ | Empresa B Certificada™ | B Lab™ | Sistema B™ | B Local™ | B Impact™
Logo
B Corp™ es una certificación de empresa, no de producto. Cuando se incorpora el logo B Corp o se realiza cualquier mención a la certificación, es imprescindible que se indique de manera clara que la certificación hace referencia a tu empresa.
El logo B Corp consta de cinco elementos que deben utilizarse siempre juntos:
El símbolo del "Círculo B"
La barra horizontal
El término "Empresa"
El término "Certificada"
El símbolo de marca registrada (®)
Ningún texto ni elemento gráfico debe invadir el espacio libre mínimo alrededor del logo.
Sólo las empresas certificadas y sus marcas autorizadas pueden utilizar el logo B Corp™ en los envases de productos y en otros materiales y soportes. Las indicaciones sobre cómo utilizar el logo B Corp se encuentran en la sección Aplicación del logo. Para casos específicos (co-branding, marcas de empresas matrices certificadas, etc.), consulta las indicaciones adicionales que se incluyen en la sección Normas de elegibilidad para el uso de PI.
Versiones internacionales del logo
Las empresas certificadas pueden optar por utilizar una de las versiones oficiales del logo B Corp™, según lo que resulte más adecuado para sus mercados.
Inglés
Francés
Francocanadiense*.
Italiano
Alemán
Español / Portugués
*La versión francocanadiense de la marca está restringida al mercado canadiense.
Aplicación del logo
Actualizado en 2026
En esta sección, encontrarás las indicaciones de aplicación que las empresas certificadas deben seguir para utilizar el logo B Corp en formatos digitales, impresos y físicos , así como en vídeos y contenidos animados.
Requisitos
B Corp es una certificación de empresa, no un sello de producto. Cuando incorpores el logo B Corp o realices cualquier mención a la certificación, es imprescindible que indiques de manera clara que la certificación hace referencia a tu empresa y a la forma en que gestionas tus actividades y fabricas tus productos.
El logo B Corp debe dirigir a bcorp.com, ya sea mediante un hipervínculo o mediante un texto que incluya la URL ("Más información en bcorp.com"). De este modo, los consumidores podrán buscar tu compañía en el directorio B Corp y conocer más sobre vuestra certificación.
Si eres una empresa matriz que gestiona varias marcas, todas las marcas incluidas en el alcance aprobado de tu certificación deberán aparecer listadas en tu perfil del directorio. Solo estas marcas están autorizadas a utilizar el logo B Corp. Para más información sobre cómo las marcas pueden utilizar la Propiedad Intelectual, consulta la sección Requisitos de elegibilidad para la PI de marca.
Eres responsable de usar el logo B Corp correctamente y de garantizar en todo momento el cumplimiento de leyes, directivas y requisitos en materia de declaraciones de sostenibilidad. Las siguientes indicaciones no constituyen asesoramiento jurídico, ni suponen una validación previa de cada uso del logo B Corp.
¿Por qué agregar una URL?
La evolución en las prácticas del sector y en las normativas, incluida la Directiva europea sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica (ECGT, por sus siglas en inglés), requiere que las etiquetas de sostenibilidad, como el logo B Corp, comuniquen de manera clara sus criterios y garantías a los consumidores.
Estamos logrando este objetivo al hacer obligatoria la inclusión de la URL con cada uso del logo B Corp, dirigiendo a los consumidores a nuestro sitio web, donde esta información se presenta de forma clara. Las actualizaciones del directorio B Corp y de la página de inicio de nuestra web estarán disponibles a partir de agosto 2026.
Ejemplos ilustrativos
El uso del logo y la URL requerida variará según el tipo de soporte. Revisa los ejemplos ilustrativos que encontrarás a continuación para saber cómo aplicarlos en cada caso.
Uso digital (sitios web, comunicaciones digitales, entre otros)
El logo B Corp debe incluir un hipervínculo que dirija al perfil de la empresa en el directorio de bcorp.com o bien acompañarse de un texto con la URL ("Más información en bcorp.com").
El logo B Corp sólo debe utilizarse cuando el diseño digital está claramente asociado al logo o al nombre de la empresa certificada.
Tamaño
Para garantizar la legibilidad del logo B Corp, recomendamos un tamaño mínimo de 50 píxeles de altura para banners digitales y encabezados de correo electrónico, y de 72 píxeles de altura para páginas web.
Uso impreso y físico (envases, cartelería y material impreso, entre otros)
Se debe añadir el texto "Más información en bcorp.com" junto al logo B Corp para que los consumidores puedan acceder a información adicional sobre la certificación.
El logo B Corp debe ubicarse cerca del logo o del nombre de la empresa certificada.
Ejemplos visuales de cómo añadir la URL
Ejemplo de URL añadida en texto sin formato.
Ejemplo de distintivo con la URL y en versión monocolor.
Ejemplo de distintivo con la URL y fondo de color personalizado. Las B Corps pueden adaptar el color de fondo para que coincida con la paleta de colores de su marca.
Tamaño
El tamaño mínimo del logo para envases pequeños e impresión es de 6 mm de ancho. Por debajo de esta medida, el texto impreso del logo se vuelve ilegible. El texto obligatorio que acompaña al logo en esta dimensión debe tener un tamaño mínimo de 5 puntos para la tipografía Helvetica Neue, aunque este valor puede variar según la fuente utilizada. Para envases más grandes, recomendamos un logo de al menos 8 mm de ancho o de tamaño proporcional al logo de la empresa certificada.
Ubicación
Ejemplo del logo B Corp colocado junto al logo de la empresa certificada.
Ejemplo del logo B Corp colocado en el mismo lado del envase, cerca del logo o nombre de la empresa certificada.
Ejemplo del logo B Corp ubicado junto al nombre de la empresa certificada en letra pequeña.
Uso en vídeos y contenidos animados (anuncios, animaciones, películas)
Se debe añadir el texto "Más información en bcorp.com" junto al logo B Corp para que los consumidores puedan acceder a información adicional sobre la certificación.
El logo B Corp debe colocarse en el mismo fotograma o en el plano inmediatamente después al del logo o nombre de la empresa certificada.
Si animas el logo B Corp, asegúrate de que todos los elementos del logo se mantengan intactos.
Tamaño y ubicación
El logo B Corp debe tener un tamaño proporcional al logo de la empresa certificada.
Color del logo
Para garantizar la coherencia en todas las comunicaciones, el logo B Corp sólo puede utilizarse en blanco o negro. El logo solo debe colocarse sobre fondos que no dificulten la legibilidad, como colores sólidos o imágenes con alto contraste.
La única excepción a esta regla sobre el color del logo es cuando se requiere un proceso de impresión monocolor, una práctica que a veces se utiliza en los envases. Esta excepción responde a criterios funcionales y no está guiada por preferencias estéticas.
El logo B Corp, en blanco o negro, puede colocarse sobre un fondo de color o una imagen que se adapte a tu marca. Para facilitar la integración del logo B Corp en los diseños, proporcionamos un distintivo con el logo y la URL sobre un fondo de color personalizable. Las B Corps pueden ajustar el color de fondo para que coincida con la paleta de su marca. El logo y el texto deben permanecer en blanco o negro. Por favor, selecciona un color de fondo con suficiente contraste para cumplir las normas de accesibilidad.
Ejemplos de envases impresos a una sola tinta, acogiéndose a la excepción del color del logo. Este tipo de impresión utiliza únicamente un color de tinta en el envase.
Usos incorrectos del logo
Para garantizar un reconocimiento sólido del movimiento B Corp y reforzar el valor de marca para todas las empresas certificadas, es fundamental utilizar el logo B Corp de manera coherente y conforme a las indicaciones de marca. Las inconsistencias en la apariencia del logo debilitan su valor, afectan la confianza del público y pueden generar riesgos para las empresas B Corp.
He aquí algunos ejemplos de uso incorrecto del logotipo B Corp:
No elimines ninguno de los elementos del logo
No utilices el logo sin el símbolo ®.
La versión del logo sólo con el círculo B está reservada para el uso exclusivo de B Lab y no puede ser utilizada por las empresas B Corp.
No coloques la barra horizontal debajo del texto "Certificada"
No cambies ni modifiques los colores de los elementos individuales que conforman el logo.
No modifiques el color del logo. Éste sólo debe utilizarse en blanco o negro.
No gires ni inclines el logo
No distorsiones o deformes el logo de ninguna manera.
No utilices sombras paralelas, biseles ni efectos gráficos de ningún tipo.
No transformes el logo en un contorno o trazo ni agregues bordes.
No modifiques el tamaño de ningún elemento
No alteres la forma de ningún elemento
No elimines ninguno de los términos que conforman el logo ni la barra horizontal
No utilices el logo como sustituto de la letra B en una palabra o frase.
No utilices ni crees versiones horizontales del logo B Corp.
No utilices el logo sin la URL para materiales impresos o físicos
Versiones antiguas del logo B Corp que ya no se utilizan
Es importante utilizar la versión actual del logo B Corp para garantizar el cumplimiento y reforzar el reconocimiento de marca. Por favor, no utilices versiones antiguas ni descatalogadas del logo.
*El logo B Corp Pending ya no podrá utilizarse después de agosto de 2026 en los mercados afectados por la Directiva europea sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica (ECGT).
**Las empresas B Corp certificadas antes de 2018 que sigan utilizando el logo antiguo deben actualizar sus soportes para cumplir con las directrices vigentes.
Eslóganes
Ponemos a disposición de todas las empresas B Corp eslóganes y mensajes oficiales que pueden utilizarse junto con el logo B Corp. Consulta la biblioteca de mensajes de marca para descubrir todos los eslóganes disponibles.
Los eslóganes pueden colocarse como línea de texto junto al logo B Corp, o bien se puede utilizar uno de los dos distintivos predefinidos que integran el logo B Corp y el eslogan. Ambos distintivos han sido validados y están listos para su uso.
Los distintivos con eslogan deben aplicarse siguiendo las mismas indicaciones detalladas en la sección Aplicación del logo. Estos distintivos con logo B Corp y eslogan deben incluir un enlace a bcorp.com, ya sea mediante un hipervínculo o un texto con la URL ("Más información en bcorp.com"), que permita al consumidor buscar tu marca en el directorio B Corp y obtener más información sobre su certificación.
Criterios de elegibilidad para el uso de PI
Sólo las marcas que estén incluidas en el alcance de tu certificación podrán utilizar la Propiedad Intelectual (PI) de B Corp.
Ejemplos concretos y directrices del alcance de certificación
Durante el proceso de certificación, se te informará sobre los usos específicos de la Propiedad Intelectual según tu alcance de certificación. Esta sección ofrece una síntesis de los principales casos.
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Las empresas certificadas sólo deben utilizar la propiedad intelectual en sus propios productos, sobre los que tienen el control del diseño y formulación.
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Las empresas con marcas globales, filiales o entidades asociadas no certificadas, sólo pueden usar la PI de B Corp en un país o territorio si todas las actividades comerciales bajo esa marca en dicho lugar están cubiertas por la certificación. En estos casos, puede ser necesario incluir un calificativo distintivo al mencionar la certificación B Corp, con el objetivo de diferenciar de forma clara la empresa certificada del resto del grupo.
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Los productos o servicios con co-branding no pueden utilizar la Propiedad Intelectual de B Corp si la otra empresa involucrada en la colaboración no está certificada.
Las marcas explotadas bajo licencia solo pueden utilizar la Propiedad Intelectual de B Corp si tanto la empresa titular de la marca como la que la explota bajo licencia están certificadas.
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Los franquiciadores certificados que tienen control total (100%) sobre el diseño y la formulación de los productos están autorizados a utilizar la Propiedad Intelectual de B Corp en el embalaje de los productos. Estos productos pueden distribuirse y venderse en todos los puntos de venta, incluyendo aquellos gestionados por franquiciados no certificados.
Los franquiciados no certificados no pueden utilizar la Propiedad Intelectual de B Corp.
Un franquiciador certificado no puede utilizar la Propiedad Intelectual de B Corp en la fachada o en el interior de sus tiendas minoristas en países donde operen tanto tiendas propias como franquicias independientes, salvo que al menos el 90% de todas las tiendas minoristas de ese país estén cubiertas por la Certificación B Corp.
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Si utilizas el logo B Corp junto a una marca cuyo nombre sea distinto al de la empresa matriz certificada, debes incluir un texto aclaratorio junto al logo: "[marca XYZ] forma parte de [nombre de la empresa B Corp], certificada como Empresa B Corp™".
La lista de marcas autorizadas a utilizar el logo se puede encontrar en la nota de alcance de certificación que tu empresa recibió durante el proceso de evaluación y verificación.
No utilices el logo junto a marcas o comunicaciones relacionadas con industrias no elegibles.
Ejemplo visual de una marca con nombre diferente al de la empresa matriz certificada. El ejemplo muestra el logo B Corp acompañado de un texto aclaratorio que indica la relación entre una marca y la empresa matriz certificada.
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Una empresa no puede utilizar la Propiedad Intelectual de B Corp en marcas que estén directamente relacionadas con industrias no elegibles (Estándares de B Lab, Trabajo Justo FR1.2).
Por ejemplo, si la marca está asociada al sector del juego, como un hotel que opera un casino.
Uso por entidades no B Corp
En general, las entidades no certificadas no están autorizadas a utilizar el logo o la Propiedad Intelectual de B Corp. Cualquier excepción requiere la autorización de B Lab.
En algunos casos, B Lab puede identificar un interés mutuo en conceder una licencia de su propiedad intelectual a aliados con el potencial de conectar el movimiento B Corp con audiencias más amplias, tecnologías o plataformas.
Algunos ejemplos son:
Minoristas que destaquen productos de empresas B Corp o contenidos dirigidos a consumidores o compradores B2B, como, por ejemplo, una sección B Corp en una tienda online.
Plataformas de búsqueda o reserva que muestran el logo B Corp junto a las empresas certificadas.
Usos académicos, como materiales didácticos o libros de texto.
Ejemplo visual de un pasillo B Corp de un minorista
Hay condiciones clave que deben respetarse en estos casos:
La Propiedad Intelectual (logo y términos escritos, por ejemplo, "B Corp™") no debe utilizarse de manera que induzca a la audiencia a creer que el minorista u organización no certificada es una B Corp.
Debe indicarse de forma clara que B Corp™ es una certificación de toda la empresa. Quedan prohibidas expresiones como "productos" o "marcas" B Corp. Una alternativa permitida sería: "Productos de empresas B Corp™".
El logo B Corp sólo debe asociarse a empresas certificadas. Si un minorista u organización destaca empresas B Corp, debe contar con un mecanismo de verificación para asegurarse de que dichas empresas están certificadas y que su certificación sigue vigente.
Si eres una entidad no certificada interesada en utilizar la Propiedad Intelectual bajo una de estas circunstancias, necesitarás recibir permiso explícito de B Lab. Para ello, póngase en contacto con brand@bcorporation.net