Identidad visual

• Las empresas certificadas sólo deben utilizar la propiedad intelectual en sus propios productos, sobre los que tienen el control del diseño y formulación.

• Las empresas con marcas globales, filiales o entidades asociadas no certificadas, sólo pueden usar la PI de B Corp en un país o territorio si todas las actividades comerciales bajo esa marca en dicho lugar están cubiertas por la certificación. En estos casos, puede ser necesario incluir un calificativo distintivo al mencionar la certificación B Corp, con el objetivo de diferenciar de forma clara la empresa certificada del resto del grupo.

• Los productos o servicios con co-branding no pueden utilizar la Propiedad Intelectual de B Corp si la otra empresa involucrada en la colaboración no está certificada.

• Las marcas explotadas bajo licencia solo pueden utilizar la Propiedad Intelectual de B Corp si tanto la empresa titular de la marca como la que la explota bajo licencia están certificadas.

• Los franquiciadores certificados que tienen control total (100%) sobre el diseño y la formulación de los productos están autorizados a utilizar la Propiedad Intelectual de B Corp en el embalaje de los productos. Estos productos pueden distribuirse y venderse en todos los puntos de venta, incluyendo aquellos gestionados por franquiciados no certificados.

• Los franquiciados no certificados no pueden utilizar la Propiedad Intelectual de B Corp.

• Un franquiciador certificado no puede utilizar la Propiedad Intelectual de B Corp en la fachada o en el interior de sus tiendas minoristas en países donde operen tanto tiendas propias como franquicias independientes, salvo que al menos el 90% de todas las tiendas minoristas de ese país estén cubiertas por la Certificación B Corp.

Definiciones:

• Empresa certificada: Se refiere al nombre de la empresa tal como aparece públicamente en el perfil de B Corp.

• Marcas con nombre diferente dentro del alcance: Son las marcas de la empresa certificada que son aptas para usar la propiedad intelectual (PI) de B Corp en relación con su certificación.

¿Está tu marca "Dentro del Alcance"?

• Para empresas certificadas bajo la V2:

  • Las marcas con nombre diferente dentro del alcance son las marcas marcadas como aptas en la Sección de Marcas (Brand Section) de B Impact.

  • Estas marcas dentro del alcance se añadirán automáticamente a la sección de Marcas del perfil público de B Corp de la compañía.

• Para empresas certificadas bajo la V1.6:

  • Las marcas con nombre diferente dentro del alcance son marcas aprobadas mediante una Revisión de Marca (Brand Review) durante el proceso de verificación.

  • Las B Corps deben incluir estas marcas en el perfil público de B Corp de su compañía.

Requisitos:
Es obligatorio seguir las directrices de uso de la PI de B Corp para las marcas con nombre diferente aprobadas y dentro del alcance. Aunque no necesitas autorización previa para cada uso, si te encuentras en un escenario en el que no estás seguro de si se cumplen estos requisitos, ponte en contacto con brand@bcorporation.net.

• Las mismas directrices de aplicación del logo se aplican al uso por parte de las marcas con nombre diferente dentro del alcance, además de los siguientes requisitos.

  • Contenido escrito: Si las marcas dentro del alcance hacen referencia a la certificación en descripciones o contenido escrito de formato largo (como una página web y materiales de marketing), se debe utilizar el texto “La [marca XYZ] forma parte de [nombre de la empresa B Corp], una Empresa B Corp certificada™” para dejar claro que la certificación se refiere a la empresa y no a un producto o marca.

    • Qué no hacer: Declarar directamente que “La [marca XYZ] es una Empresa B Corp certificada™”.

  • Packaging y materiales impresos: Las marcas dentro del alcance de una empresa no tienen la obligación de usar el texto “La [marca XYZ] forma parte de [nombre de la empresa B Corp], una Empresa B Corp certificada™” en packaging y materiales impresos si el texto de la URL bcorp.com está posicionado junto al logo y las marcas dentro del alcance figuran en el perfil de B Corp, aunque se recomienda hacerlo.

    • Qué no hacer: Usar la PI de B Corp con marcas que no aparezcan en el perfil de B Corp.

    • Qué no hacer: Usar el logo de B Corp sin el texto “Más información en bcorp.com” para dirigir a los consumidores a obtener más detalles sobre la certificación.

  • Industrias no elegibles: No utilices el logo junto a marcas o comunicaciones relacionadas con industrias no elegibles.

    B Lab define las industrias no elegibles como aquellas que venden productos o servicios que actúan en contra de la Teoría del Cambio (Theory of Change) de B Lab. Dichas industrias se enumeran a continuación:

    • Producción de combustibles fósiles

    • Juegos de azar

    • Pornografía

    • Prisiones y centros de detención (incluyendo la mano de obra en prisiones o centros de detención)

    • Tabaco

    • Armas

    • Además, las empresas de servicios financieros con ingresos superiores a 1000 millones de dólares continúan en pausa para nuevas certificaciones (las B Corps existentes pueden continuar con su recertificación).

A continuación, se muestra un ejemplo visual de cómo una marca con nombre diferente dentro del alcance podría mostrar de manera transparente el texto “La [marca XYZ] forma parte de [nombre de la empresa B Corp], una Empresa B Corp certificada™”. Puedes encontrar más ejemplos visuales aquí.

• Una empresa no puede utilizar la Propiedad Intelectual de B Corp en marcas que estén directamente relacionadas con industrias no elegibles (Estándares de B Lab, FR1.2).

  • Por ejemplo, si la marca está asociada al sector del juego, como un hotel que opera un casino.