Identità visiva
Qui troverai indicazioni dettagliate su come utilizzare correttamente la proprietà intellettuale e il logo B Corp. È importante seguire attentamente queste linee guida, per aiutarci a mantenere la coerenza con le modalità di riconoscimento della Certificazione B Corp a livello globale.
Proprietà intellettuale (PI)
La proprietà intellettuale di B Lab comprende sia il logo B Corp che le condizioni scritte (come "Certified B Corporation™", "B Corporation™" e "B Corp™"). Solo le B Corp certificate sono autorizzate a utilizzare questa proprietà intellettuale per dichiarare la propria certificazione, in modo coerente con le seguenti linee guida. In caso di dubbi sull'utilizzo della proprietà intellettuale, contatta brand@bcorporation.net
Marchi registrati
Il simbolo del brand registrato (™) è richiesto, se applicabile, dopo il primo utilizzo delle seguenti frasi all'interno di testi o nei titoli.
B Corp™ | B Corporation™ | Certified B Corporation™ | Empresa B Certificada™ | B Lab™ | Sistema B™ | B Local™ | B Impact™
Logo
La Certificazione B Corp è una certificazione aziendale, non legata a un prodotto. Quando si utilizza il logo B Corp o si rilasciano dichiarazioni sulla certificazione, deve essere chiaro che si riferisce all'azienda.
Il logo B Corp si compone di cinque elementi che devono essere sempre utilizzati insieme:
Brand "Cerchio B"
La barra
Il testo "Certified/Certificazione"
Il testo "Corporation"
Il simbolo registrato (®)
Bisogna sempre mantenere sempre lo spazio libero minimo intorno al logo.
Il logo B Corp può essere utilizzato sul packaging dei prodotti e su altri materiali dalle aziende certificate e dai loro marchi compresi nel perimetro d’applicazione. Le indicazioni su come utilizzare il logo B Corp sono disponibili nella sezione Applicazione del logo. Per casi particolari, tra cui il co-branding e i marchi di aziende capogruppi certificate, fai riferimento alle linee guida aggiuntive nella sezione Regole di idoneità per l'utilizzo della proprietà intellettuale.
Varianti internazionali del logo
Le aziende certificate possono scegliere di utilizzare una delle varianti ufficiali del logo, a seconda di quale sia più appropriata per i loro mercati.
Inglese
Francese
Franco-canadese*
Italiano
Tedesco
Spagnolo / Portoghese
*La versione franco-canadese del brand è limitata all'uso per il mercato canadese.
Applicazione del logo
Aggiornato al 2026
In questa sezione sono riportate le linee guida per l'applicazione, da parte delle aziende certificate, del logo B Corp ai seguenti formati: digitale, stampa e materiali fisici e video e immagini in movimento.
Requisiti
La Certificazione B Corp riguarda l’azienda nel suo complesso e non il singolo prodotto. Quando si utilizza il logo B Corp su packaging o altri materiali, deve risultare chiaro al consumatore che il riferimento riguarda l’azienda, il modo in cui gestisce le proprie attività e produce i propri prodotti.
Il logo B Corp deve rimandare a bcorp.com attraverso un collegamento ipertestuale o un testo con l’URL ("Scopri di più su bcorp.com"), in modo da permettere al consumatore di cercare il brand della tua azienda nella directory delle B Corp e ottenere maggiori informazioni sulla certificazione.
Se siete una società madre che gestisce più brand, tutti i brand che fanno parte del perimetro approvato della vostra certificazione devono essere elencati nel vostro profilo della directory. Solo questi marchi possono utilizzare il logo. Ulteriori informazioni su come i brand possono utilizzare la IP di B Corp sono disponibili nella sezione Regole di ammissibilità per la PI del marchio.
L’utilizzo del logo B Corp è responsabilità dell’impresa, che deve garantire il rispetto delle normative vigenti e dei requisiti in materia di dichiarazioni di sostenibilità. Le presenti linee guida non costituiscono consulenza legale né rappresentano un’approvazione di ogni possibile utilizzo del logo B Corp.
Perché aggiungere un URL?
L’evoluzione delle prassi di settore e della normativa, inclusa la direttiva europea Empowering Consumers for the Green Transition, richiede che i marchi di sostenibilità, come il logo B Corp, comunichino in modo chiaro i propri criteri e qualifiche ai consumatori.
Per garantire ciò, l’URL del sito B Corp sarà inserito in ogni utilizzo del logo, indirizzando i consumatori a una pagina dove queste informazioni saranno chiaramente visibili. Gli aggiornamenti della directory delle B Corp e della homepage saranno attivi entro agosto 2026.
Per ulteriori informazioni sulla tempistica della transizione, clicca qui.
Esempi a scopo illustrativo
Le modalità di utilizzo del logo e dell'URL richiesto variano a seconda del tipo di materiale. Consulta gli esempi illustrativi riportati di seguito, per ricevere informazioni su come affrontare i diversi casi d’uso.
Utilizzo digitale (ad es. siti web o comunicazioni digitali)
Creare un collegamento ipertestuale del logo B Corp al profilo dell’azienda presente nella directory B Corp su bcorp.com oppure includere URL testuale (es. "Scopri di più su bcorp.com")
Il logo B Corp deve essere utilizzato solo se il layout digitale è chiaramente contrassegnato dal logo o dal nome dell'azienda certificata
Dimensioni
Per assicurare la corretta leggibilità del logo B Corp, si raccomanda una dimensione minima di 50 pixel per banner web e intestazioni e-mail, e di 72 pixel per le pagine web.
Stampa e utilizzo fisico (ad es. imballaggi, segnaletica e materiali stampati)
Accanto al logo B Corp deve essere incluso il testo "Scopri di più su bcorp.com", così da indirizzare i consumatori verso ulteriori informazioni sulla certificazione
Posizionare il logo B Corp in prossimità del logo o del nome dell'azienda certificata
Esempi visivi delle opzioni URL
Esempio di URL aggiunto ad un testo semplice
Esempio di badge URL monocolore
Esempio di badge URL con sfondo di colore personalizzato. Le B Corp possono personalizzare il colore dello sfondo del logo per adattarlo alla palette del proprio marchio.
Dimensioni
La dimensione minima del logo per imballaggi e stampe di piccole dimensioni è di 6 mm di larghezza. Se le dimensioni sono inferiori, il testo del logo potrebbe essere illeggibile al momento della stampa. Il testo di accompagnamento per questa dimensione deve avere una dimensione minima di 5pt e utilizzare il font Helvetica Neue, anche se altre scelte di font potrebbero comportare variazioni. Per le confezioni più grandi, si consiglia un logo di almeno 8 mm di larghezza o di dimensioni proporzionali al logo dell'azienda certificata.
Posizionamento
Esempio di logo B Corp affiancato al logo dell'azienda certificata
Esempio di logo B Corp posizionato sullo stesso lato della confezione accanto al logo/nome dell'azienda certificata
Esempio di logo B Corp posizionato accanto al nome dell'azienda certificata in caratteri piccoli
Utilizzo di video e immagini in movimento (ad es. pubblicità, animazione e film)
Accanto al logo B Corp deve essere incluso il testo "Scopri di più su bcorp.com", così da indirizzare i consumatori verso ulteriori informazioni sulla certificazione
Inserire il logo B Corp nello stesso riquadro del logo o del nome dell'azienda certificata, oppure animarlo in una sequenza subito dopo questi ultimi
Se il logo B Corp viene animato, assicurarsi che tutti i suoi elementi restino integri
Dimensionamento e posizionamento
Il logo B Corp deve avere dimensioni proporzionali al logo dell'azienda certificata.
Colore del logo
Per garantire la coerenza in tutte le comunicazioni, il logo B Corp può essere utilizzato solo in bianco o nero. Il logo deve apparire solo su sfondi che non ne compromettano la leggibilità, come colori a tinta unita o immagini ad alto contrasto.
L'unica eccezione a questa regola cromatica è quando è richiesto un processo di stampa monocolore, una pratica talvolta utilizzata nel packaging. Si tratta di un'eccezione funzionale e non dettata da preferenze estetiche.
Il logo B Corp, bianco o nero, può essere aggiunto a un colore di sfondo o a un'immagine in base al proprio brand. Per facilitare l'integrazione del logo B Corp nei progetti grafici, forniamo un logo e un badge URL con uno sfondo colorato personalizzabile. Le aziende B Corp possono personalizzare il colore dello sfondo in base alla palette del proprio brand. Il logo e il testo devono rimanere in bianco o nero. Scegli uno sfondo con colori a contrasto per soddisfare gli standard di accessibilità.
Esempi di imballaggi con stampa monocolore ad eccezione del logo. Questo tipo di stampa prevede l’uso di un solo colore di inchiostro sul packaging.
Uso errato del logo
Per costruire una forte riconoscibilità del brand per la certificazione e creare valore per il brand delle aziende B Corp, è fondamentale utilizzare il logo B Corp in modo coerente e corretto. Le incongruenze nell'aspetto del logo ne compromettono il valore, minano la fiducia e possono creare rischi per le B Corp.
Ecco alcuni esempi di uso errato del logo B Corp:
Non rimuovere alcun elemento del logo
Non utilizzare il logo senza il simbolo ®
Questo brand è riservato all'uso da parte di B Lab, non di B Corp
Non posizionare la barra sotto il testo Corporation
Non cambiare o alterare i colori dei singoli elementi del logo
Non ricolorare il logo, che deve essere utilizzato solo in bianco o nero
Non ruotare o inclinare il logo
Non deformare o distorcere il logo in alcun modo
Non utilizzare ombreggiature, smussature o effetti grafici di alcun tipo
Non utilizzare il brand in modalità contorno e non aggiungere bordi intorno ad esso
Non modificare le dimensioni di nessun elemento
Non alterare la forma di nessun elemento
Non rimuovere il testo o la barra
Non utilizzare il logo per sostituire lettera B in una parola o in una frase
Non utilizzare o creare versioni orizzontali del logo B Corp
Non utilizzare il logo senza l'URL per materiali stampati o fisici
Vecchie versioni non più in uso
È importante utilizzare la versione corretta del logo B Corp per garantire la conformità e favorire la riconoscibilità del brand. Non utilizzare versioni obsolete del logo.
*Il logo Pending B Corporation non potrà più essere utilizzato dopo agosto 2026 nei mercati interessati dalla direttiva europea Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT).
Tagline
Forniamo tagline e messaggi ufficiali che possono essere utilizzati insieme al logo B Corp. Consultate la libreria di messaggistica del marchio per vedere la scelta delle tagline.
Le tagline possono essere inserite accanto al logo della B Corp, oppure si possono usare badge predefiniti con le tagline integrate nel logo.
L'applicazione dei badge con tagline deve seguire le stesse linee guida indicate nella sezione Applicazione del logo. I lockup e i badge con tagline e logo B Corp devono rimandare a bcorp.com, tramite un collegamento ipertestuale o un testo con un URL ("Scopri di più su bcorp.com"), che permetta al consumatore di cercare il tuo brand nella directory B Corp e di ottenere maggiori informazioni sulla tua certificazione.
Regole di idoneità per l'utilizzo della proprietà intellettuale
Solo i marchi elencati come inclusi nel perimetro di applicazione nella tua candidatura al momento della certificazione possono utilizzare la proprietà intellettuale di B Corp.
Esempi a scopo illustrativo e regole di scoping
I casi d'uso specifici saranno condivisi durante il processo di certificazione dell'azienda. Questa è una sintesi.
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Le aziende devono utilizzare la proprietà intellettuale solo sui propri prodotti, di cui controllano la progettazione e la formulazione.
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Le aziende che hanno marchi globali e affiliati, o entità correlate non certificate, possono utilizzare la proprietà intellettuale delle B Corp in un Paese o territorio solo se l'intera gamma del brand in quella località è coperta da una certificazione. Potrebbe essere necessario utilizzare un qualificatore distinto quando si fa riferimento alla Certificazione B Corp per differenziare l'azienda B Corp certificata dal resto del Gruppo.
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I prodotti o servizi in co-branding non possono utilizzare la proprietà intellettuale delle B Corp se l'altra azienda coinvolta nel co-branding non è certificata.
I marchi in licenza non possono utilizzare la proprietà intellettuale delle B Corp se il licenziante/licenziatario non è certificato.
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I franchisor certificati che hanno il controllo totale (100%) sulla progettazione e la formulazione dei prodotti possono usare la proprietà intellettuale delle B Corp sul packaging dei prodotti. Questi prodotti certificati possono essere distribuiti e venduti in tutti i punti vendita al dettaglio, compresi quelli gestiti da franchisee non certificati.
I franchisee non certificati non possono usare la proprietà intellettuale delle B Corp.
Un franchisor certificato non può utilizzare la proprietà intellettuale delle B Corp sulla facciata o all'interno dei propri punti vendita al dettaglio nei Paesi in cui operano sia negozi di proprietà dell'azienda che negozi in franchising indipendenti, a meno che almeno il 90% di tutti i punti vendita al dettaglio in quel Paese non siano in possesso della Certificazione B Corp.
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Se il logo viene utilizzato insieme a un marchio diverso dal nome dell’azienda madre certificata, includere un testo che lo specifichiaccanto al logo. (Es. [marchio XYZ] fa parte di [nome dell'azienda certificata], una B Corp™ certificata").
L’elenco dei marchi autorizzati all’utilizzo del logo è disponibile nella nota di scoping che l’azienda ha ricevuto durante il processo di valutazione e verifica.
Non utilizzare il logo in associazione a marchi o comunicazioni relative a attività escluse dalla certificazione.
Esempio visivo di un brand con nome diverso. L'esempio mostra il logo B Corp con un testo che illustra la relazione tra un brand e la azienda capogruppo certificata.
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Un'azienda non può utilizzare la proprietà intellettuale B Corp su marchi direttamente coinvolti in settori commerciali non idonei (Standard B Lab, Lavoro equo FR1.2).
Ad esempio, se il brand è associato al settore del gioco d'azzardo, come un hotel che gestisce un casinò.
Utilizzo da parte di entità non B Corp
In generale, le entità non certificate non sono autorizzate a utilizzare il logo o la proprietà intellettuale B Corp. Le eccezioni devono essere autorizzate da B Lab.
Possiamo trarre vantaggi reciproci dal concedere in licenza la nostra proprietà intellettuale ad altri soggetti in grado di collegare le nostre competenze chiave a un pubblico, a tecnologie o piattaforme che vanno oltre ciò che siamo in grado di fare da soli.
Alcuni esempi sono:
Rivenditori che promuovono i prodotti di aziende certificate B Corp o contenuti ai consumatori o agli acquirenti B2B, come la "corsia B Corp" di un negozio.
Piattaforme di ricerca o prenotazione che mostrano il logo B Corp accanto alle aziende certificate.
Per scopi accademici, come materiale didattico o libri di testo.
Esempio visivo di una corsia B Corp in un punto vendita
In questi casi vengono prese in considerazione alcune condizioni fondamentali:
La proprietà intellettuale (logo e condizioni scritte, ad esempio "B Corp™") non deve essere utilizzata in modo tale da indurre il pubblico a credere che il rivenditore o l'organizzazione non certificati siano B Corporation certificate.
Deve essere chiaro che la Certificazione B Corp è una certificazione a livello aziendale; non devono essere menzionati "prodotti" o "marchi" certificati B Corp. L'espressione "Prodotti di aziende certificate B Corp™" è un'alternativa consentita.
Il logo B Corp deve essere utilizzato solo con aziende certificate. Se vengono presentate singole B Corp, i rivenditori o le organizzazioni devono disporre di un metodo per verificare e garantire in modo accurato chi è certificato.
Se sei un'entità non certificata interessata a utilizzare la proprietà intellettuale in una di queste circostanze, dovrai ottenere l'autorizzazione esplicita da B Lab. Per farlo, si prega di rivolgersi a brand@bcorporation.net