Identité visuelle
Vous trouverez ici les directives officielles et obligatoires concernant l’utilisation de la propriété intellectuelle (IP) et du logo B Corp™. Il est impératif de les appliquer strictement afin de garantir la cohérence et l’intégrité de la reconnaissance de la certification B Corp™ à l’échelle mondiale.
Propriété intellectuelle (IP)
La propriété intellectuelle (IP) de B Lab comprend à la fois le logo B Corp™ et les termes écrits tels que « Certified B Corporation™ », « B Corporation™ » et « B Corp™ ». Seules les entreprises certifiées B Corp™ sont autorisées à utiliser cette propriété intellectuelle pour communiquer sur leur certification, dans le strict respect des directives suivantes. En cas de doute concernant l’usage de ces éléments, merci de contacter brand@bcorporation.net
Marques déposées
Le symbole ™ doit être ajouté au minimum lors de la première utilisation des expressions suivantes, que ce soit dans le corps du texte ou dans les titres.
B Corp™ | B Corporation™ | Certified B Corporation™ | Empresa B Certificada™ | B Lab™ | Sistema B™ | B Local™ | B Impact™
Logo
La certification B Corp™ est une certification d’entreprise, et non de produit. Lorsque vous affichez le logo B Corp ou formulez des mentions liées à la certification, il est impératif que vos communications indiquent sans équivoque que la certification s’applique à votre entreprise.
Le logo B Corp se compose de cinq éléments indissociables qui doivent toujours être utilisés ensemble :
Le symbole “B Cerclé”
Le trait de séparation (barre horizontale)
Le texte "Entreprise"
Le texte "Certifiée"
Le symbole marque déposée (®)
Aucun texte ou élément graphique supplémentaire ne doit empiéter sur l'espace libre autour du logo.
Le logo B Corp™ peut être utilisé sur les packagings produits et autres supports par les entreprises certifiées, et uniquement par les marques incluses dans leur périmètre de certification. Les directives d’utilisation du logo figurent dans la section Application du logo.
Pour les cas spécifiques (co-branding, marques d’entreprises mères certifiées, etc.), merci de consulter les directives complémentaires figurant dans la section règles d'éligibilité pour l'utilisation de la propriété intellectuelle.
Variations officielles à l’international
Les entreprises certifiées peuvent choisir d’utiliser l’une des versions officielles du logo B Corp™, en fonction de ce qui est le plus adapté à leurs marchés.
Anglais
Français
Français canadien*
Italien
Allemand
Espagnol / Portugais
*La version canadienne française du logo est strictement limitée à une utilisation sur le marché canadien.
Application du logo
Mise à jour 2026
Dans cette section, vous trouverez les lignes directrices que les entreprises certifiées doivent suivre pour apposer le logo B Corp sur les formats numériques, imprimés et physiques, ainsi que sur les formats vidéo ou les contenus animés.
Exigences
La certification internationale B Corp est une certification d’entreprise, et non pas un label produit. Lorsque vous affichez le logo B Corp sur un packaging produit ou d’autres supports, il doit être clair pour le consommateur que ce logo se rapporte à votre entreprise et à la manière dont vous opérez vos activités et produisez vos produits.
Le logo B Corp doit renvoyer vers bcorp.com, soit via un lien hypertexte, soit via un texte comportant l’URL (« En savoir plus sur bcorp.com »). Cela permettra aux consommateurs de rechercher votre entreprise dans l’annuaire B Corp et d’en savoir plus sur votre certification
Si vous êtes une société mère qui gère plusieurs marques, toutes les marques qui font partie du champ d'application approuvé de votre certification doivent figurer dans votre profil d'annuaire. Seules ces marques peuvent utiliser le logo. Pour plus d'informations sur la manière dont les marques peuvent utiliser la propriété intellectuelle de B Corp, voir les Règles d'éligibilité de la marque IP de la marque.
Vous êtes responsable de l’utilisation que vous faites du logo B Corp et devez veiller en permanence à respecter les réglementations et exigences relatives aux déclarations de durabilité. Les présentes directives ne constituent pas un avis juridique ni une validation préalable de chaque usage du logo.
Pourquoi ajouter une URL ?
Les évolutions des pratiques sectorielles et de la réglementation, notamment la directive européenne Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT), imposent aux labels de durabilité, tels que le logo B Corp, de communiquer clairement leurs critères et garanties auprès des consommateurs.
B Lab y répond en rendant obligatoire l’ajout de l’URL à chaque utilisation du logo B Corp, afin d’orienter les consommateurs vers notre site internet où ces informations seront clairement présentées. Les mises à jour de l’annuaire B Corp et de la page d’accueil seront disponibles d’ici août 2026.
Pour en savoir plus sur le calendrier de transition, cliquez ici.
Exemples illustratifs
La manière dont vous utilisez le logo et l’URL requis variera en fonction du type de support. Merci de consulter les exemples ci-dessous pour savoir comment les utiliser selon les cas.
Usage numérique (sites web ou communications digitales)
Créer un lien sur le logo B Corp renvoyant directement au profil de l’entreprise sur bcorp.com OU ajouter un texte avec l’URL (« En savoir plus sur bcorp.com »).
Le logo B Corp ne doit être utilisé que si la mise en page digitale est clairement associée au logo ou au nom de l’entreprise certifiée.
Dimensions
Afin de garantir la lisibilité du logo B Corp, nous recommandons une taille minimale de 50 pixels de hauteur pour les bannières web et les en-têtes d’e-mails, et de 72 pixels de hauteur pour les pages web.
Usage imprimé et physique (emballages, signalétique, supports imprimés)
Ajouter le texte "En savoir plus sur bcorp.com" à côté du logo B Corp pour orienter les consommateurs vers plus d’informations sur la certification.
Placer le logo B Corp à proximité immédiate du logo ou du nom de l’entreprise certifiée.
Exemples visuels des options d’URL
Exemple de l’URL ajoutée en texte brut
Exemple de badge URL monochrome
Exemple de badge URL avec couleur de fond personnalisée. Les B Corp peuvent adapter la couleur de fond à leur palette de marque.
Dimensions
La taille minimale du logo pour les petits emballages et l’impression est de 6 mm de largeur. En dessous de cette taille, le texte du logo devient illisible à l’impression. Le texte d’accompagnement requis à cette taille doit avoir une taille minimale de 5 pt en Helvetica Neue (cela peut varier selon la police choisie). Pour les emballages plus grands, nous recommandons une largeur de logo d’au moins 8 mm ou une taille proportionnelle à celle du logo de l’entreprise certifiée.
Positionnement
Exemple du logo B Corp placé côte à côte avec le logo de l’entreprise certifiée
Exemple du logo B Corp placé du même côté de l’emballage, près du logo ou du nom de l’entreprise certifiée
Exemple du logo B Corp positionné à côté du nom de l’entreprise certifiée en petits caractères
Usage vidéo et contenus animés (publicités, animations, films)
Ajouter le texte "En savoir plus sur bcorp.com" à côté du logo B Corp pour orienter les consommateurs vers plus d’informations sur la certification.
Placer le logo B Corp dans le même écran que le logo ou le nom de l’entreprise certifiée, ou en animation immédiatement après.
En cas d’animation, conserver tous les éléments du logo intacts.
Dimensionnement et positionnement
Le logo B Corp doit être de taille proportionnelle au logo de l'entreprise certifiée.
Couleur du logo
Afin d'assurer la cohérence de toutes les communications, le logo B Corp ne peut être utilisé qu'en noir ou en blanc. Le logo ne doit apparaître que sur des fonds qui ne compromettent pas la lisibilité, tels que des couleurs unies ou des images très contrastées.
La seule exception à cette règle est l'utilisation d'un procédé d'impression unicolore, parfois utilisé pour l'emballage. Cette exception est fonctionnelle et n'est pas guidée par des préférences esthétiques.
Le logo B Corp, noir ou blanc, peut être ajouté à une couleur de fond ou à une image adaptée à votre marque. Pour faciliter l'intégration du logo B Corp dans les designs, nous fournissons un logo et un badge URL avec un arrière-plan de couleur personnalisée. Les entreprises peuvent personnaliser la couleur de fond pour qu'elle corresponde à la palette de leur marque. Le logo et le texte doivent rester en noir ou en blanc. Veuillez choisir une couleur d'arrière-plan contrastée pour respecter les normes d'accessibilité.
Exemples d'emballages imprimés en une seule couleur avec une exception pour la couleur du logo. Ce type d'impression implique une seule couleur d'encre sur l'emballage.
Utilisations incorrectes du logo B Corp™
Pour garantir une reconnaissance forte de la certification B Corp et renforcer la valeur de la marque pour l’ensemble des entreprises certifiées, il est essentiel d’utiliser le logo B Corp de manière cohérente et conforme. Toute incohérence dans son apparence affaiblit sa valeur, porte atteinte à la confiance du public et peut créer un risque pour les entreprises certifiées B Corp.
Voici quelques exemples d'utilisations incorrectes du logo B Corp :
Ne retirez aucun élément du logo.
Ne pas utiliser le logo sans le symbole ®.
Cette version du logo est réservée à l’usage exclusif de B Lab, et ne peut pas être utilisée par les entreprises certifiées B Corp™.
Ne pas placer la barre de séparation sous le texte « Corporation ». Attention erreur courante.
Ne pas changer ou modifier les couleurs des différents éléments du logo.
N’utilisez le logo qu’en noir ou en blanc — aucune autre couleur n’est autorisée.
Ne pas faire pivoter le logo, même partiellement.
Ne pas incliner ou déformer la marque de quelque manière que ce soit.
Ne pas utiliser d'ombres portées, de biseaux ou d'effets graphiques d'aucune sorte.
Ne pas convertir le logo en mode contour et n’ajoutez pas de filet de contour.
Ne modifiez ni la taille ni la forme des éléments du logo.
Ne pas modifier la forme d'un élément
Ne pas retirer ni le texte ni la barre de séparation.
Ne pas utiliser le logo pour remplacer la lettre B dans un mot ou une phrase.
Ne créez aucune version horizontale du logo B Corp.
Ne pas utiliser le logo sans l’URL obligatoire sur les supports imprimés ou physiques.
Anciennes versions du logo B Corp™ qui ne sont plus utilisées
Il est essentiel d’utiliser la version actuelle du logo B Corp™ afin de garantir la conformité et de renforcer la reconnaissance de la marque. Merci de ne plus utiliser les versions précédentes ou retirées du logo.
* Le logo Pending B Corporation ne pourra plus être utilisé après août 2026 sur les marchés concernés par la directive européenne « Empowering Consumers for the Green Transition » (ECGT).
** De nombreuses entreprises certifiées avant 2018 utilisent encore l’ancien logo : elles doivent procéder à la mise à jour de leurs supports afin de se conformer aux directives en vigueur.
Badges
Nous mettons à disposition des taglines et des messages approuvés pouvant être utilisés aux côtés du logo B Corp™. Merci de consulter la bibliothèque des messages de marque pour découvrir l’ensemble des taglines disponibles.*
Les taglines peuvent être écrites à côté du logo B Corp™. Vous pouvez également utiliser un des deux badges contenant une signature de marque. Ces deux badges ont étés validés et sont prêts à l’emploi.
L’application des badges contenant une signature de marque doit suivre les mêmes directives que celles énoncées dans la section Application du logo. Les taglines et badges B Corp doivent rediriger vers le site bcorp.com, via un lien hypertexte ou un texte contenant l’URL (« En savoir plus sur bcorp.com »). Ce lien permet aux consommateurs de rechercher votre entreprise dans l’annuaire B Corp et d’en apprendre davantage sur votre certification.
* Seules les deux signatures de marque ci-contre peuvent être utilisées sous forme de badges. Les versions en français de ces badges ont étés vérifiées et validées par l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) ✓
Règles d’éligibilité à l’usage de la propriété intellectuelle
Seules les marques faisant partie de votre périmètre de certification sont autorisées à utiliser la propriété intellectuelle B Corp™.
Exemples concrets et directives encadrant le périmètre de certification
Des cas d’usage spécifiques seront communiqués au cours du processus de certification de l’entreprise. Cette section en propose une synthèse.
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Les entreprises certifiées ne peuvent utiliser la propriété intellectuelle B Corp™ que pour leurs propres produits, dont elles contrôlent la conception et la formulation.
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Les entreprises disposant de marques mondiales, de filiales ou d’entités associées non certifiées ne peuvent utiliser la propriété intellectuelle B Corp™ dans un pays ou un territoire que si l’ensemble des activités commercialisées sous cette marque y est couvert par la certification. Elles pourront être tenues d’ajouter un élément distinctif lors de la mention de leur certification, afin de clarifier la distinction entre l’entreprise certifiée et le reste du groupe.
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Les produits ou services co-brandés ne peuvent pas utiliser la propriété intellectuelle B Corp™ si l’autre entreprise impliquée dans le co-branding n’est pas certifiée.
Les marques exploitées sous licence ne peuvent utiliser la propriété intellectuelle B Corp™ que si l’entreprise qui détient la marque et celle qui l’exploite sous licence sont toutes deux certifiées.
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Les franchiseurs certifiés disposant d’un contrôle total (100 %) sur la conception et la formulation de leurs produits sont autorisés à utiliser la propriété intellectuelle B Corp sur les packagings produits. Les produits issus de ces entreprises peuvent être distribués et vendus dans l’ensemble des points de vente, y compris ceux gérés par des franchisés non certifiés.
Les franchisés non certifiés ne sont pas autorisés à utiliser la propriété intellectuelle B Corp.
Un franchiseur certifié ne peut pas utiliser la propriété intellectuelle B Corp™ sur la façade ou à l’intérieur de ses points de vente dans les pays où coexistent des magasins en propre et des franchises indépendantes, sauf si au moins 90 % des points de vente de ce pays relèvent de la certification B Corp™.
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Si vous utilisez le logo B Corp™ aux côtés d’une marque portant un nom différent de celui de l’entreprise certifiée, vous devez ajouter une mention précisant le lien entre les deux, par exemple : « [Marque XYZ] fait partie de [nom de l’entreprise certifiée], une entreprise certifiée B Corp™».
La liste des marques autorisées à utiliser le logo se trouve dans la note de cadrage (scoping memo) de certification fournie par votre analyste lors du processus d'évaluation et de vérification.
Il est interdit d'utiliser le logo B Corp™ aux côtés de marques ou dans des communications liées à des secteurs non éligibles.
Exemple visuel : utilisation du logo B Corp avec un texte indiquant le lien entre une marque et sa société mère certifiée.
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Une entreprise ne peut pas utiliser la propriété intellectuelle B Corp pour des marques directement impliquées dans des secteurs non éligibles à la certification (Standards de B Lab – Travail Équitable EB1.2).
Par exemple, une marque qui serait associée au secteur des jeux d’argent, comme un hôtel exploitant un casino.
Utilisation par des entités non certifiées B Corp
De manière générale, les entités non certifiées ne sont pas autorisées à utiliser le logo ou la propriété intellectuelle B Corp. Toute exception doit faire l’objet d’une autorisation préalable de la part de B Lab.
Dans certains cas, B Lab peut identifier un intérêt mutuel à accorder une licence d’utilisation de sa propriété intellectuelle à des partenaires capables de relier l’expertise du mouvement B Corp à de nouveaux publics, technologies ou plateformes.
En voici quelques exemples :
Détaillants mettant en avant des produits d’entreprises certifiées B Corp ou des contenus à destination des consommateurs ou acheteurs B2B (ex. : un rayon “B Corp” en magasin).
Plateformes de recherche ou de réservation affichant le logo B Corp à côté des entreprises certifiées.
Usages académiques, tels que des supports de cours ou manuels scolaires.
Exemple visuel d'une allée du détaillant B Corp
Plusieurs conditions essentielles doivent être respectées dans ces situations :
La propriété intellectuelle (logo et termes écrits, par exemple "B Corp™") ne doit en aucun cas induire le public en erreur ni laisser penser que le distributeur ou l’organisation non certifiée est une entreprise certifiée B Corp.
Il doit être clairement indiqué que la certification B Corp s’applique à l’entreprise dans son ensemble. Les expressions « produits certifiés B Corp » ou « marques certifiées B Corp » sont interdits. Une alternative acceptable serait : « produits issus d’entreprises certifiées B Corp ».
Le logo B Corp ne doit être associé qu’à des entreprises effectivement certifiées. Si des entreprises B Corp sont mises en avant, le distributeur ou l’organisation doit disposer d’un mécanisme de vérification pour s’assurer que ces dernières sont bien certifiées ou que leur certification est toujours active.
Si vous êtes une entité non certifiée souhaitant utiliser la propriété intellectuelle B Corp™ dans l'un des cas mentionnés ci-dessus, vous devez obtenir l'autorisation expresse de B Lab. Pour ce faire, merci de contacter brand@bcorporation.net